文 | AI財(cái)經(jīng)社 程靚

編輯 |楊潔

8月27日，蘑菇街發(fā)布2022財(cái)年第一財(cái)季（2021年4月1日-2021年6月30日）未經(jīng)審計(jì)業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，本財(cái)季蘑菇街總收入9196.8萬(wàn)元，比上年同期1.32億元下滑30_；凈虧損9550萬(wàn)元，而上年同期凈虧損8891萬(wàn)元。

此外，蘑菇街還公布了一項(xiàng)新的股票回購(gòu)計(jì)劃，擬于2022年8月27日前回購(gòu)最高價(jià)值達(dá)1000萬(wàn)美元的外國(guó)存托憑證。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前蘑菇街收入同比下滑，虧損仍在持續(xù)。對(duì)此，蘑菇街副總裁馮琦表示，“2021年整體市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新用戶(hù)獲取力度加大，用戶(hù)獲取成本上升。盡管當(dāng)前的投入帶來(lái)經(jīng)營(yíng)虧短期的增加，但為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，蘑菇街將繼續(xù)執(zhí)行投資及服務(wù)品牌及商家的戰(zhàn)略。未來(lái)，蘑菇街將繼續(xù)優(yōu)化獲客成本，提升整體運(yùn)行效率，同時(shí)通過(guò)豐富收入結(jié)構(gòu)來(lái)獲得增長(zhǎng)。”

值得注意的是，上周五（8月27日）熱門(mén)中概股收盤(pán)多數(shù)走低，蘑菇街卻漲超11_，盤(pán)前一度漲近30_。截至發(fā)稿前，蘑菇街最新每股報(bào)價(jià)1.1美元，漲幅達(dá)11.11_，總市值為1.1億美元。

蘑菇街號(hào)稱(chēng)直播電商的首創(chuàng)者，從2016年起就開(kāi)始布局直播電商。之后，蘑菇街幾經(jīng)戰(zhàn)略搖擺和轉(zhuǎn)型后，在2021年宣稱(chēng)要從垂直電商轉(zhuǎn)型到直播電商。不過(guò)，這次面對(duì)直播風(fēng)口，蘑菇街似乎準(zhǔn)備“all in”了。

數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年第一財(cái)季期內(nèi)，蘑菇街平臺(tái)總GMV為28.64億元，其中直播GMV為26億元，同比增長(zhǎng)14.7_，環(huán)比增長(zhǎng)15.8_；蘑菇街直播GMV在平臺(tái)總GMV中的占比已增至90.8_。

7月下旬，蘑菇街官方發(fā)布公告稱(chēng)，已完成對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)商銳鯊科技的收購(gòu)。關(guān)于這次收購(gòu)，蘑菇街董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳琪曾表示，蘑菇街可以借此觸達(dá)更多品牌，豐富自身直播生態(tài)，更好地服務(wù)用戶(hù)。

此前，蘑菇街還上線了短播業(yè)務(wù)和“從0開(kāi)始”孵化主播的扶持政策。在“短播”方面，蘑菇街表示要通過(guò)打通商品講解視頻和電商系統(tǒng)中的搜索引擎，讓更多優(yōu)質(zhì)的商品在個(gè)性化算法推薦下脫穎而出。而開(kāi)始培養(yǎng)主播，蘑菇街或許不僅想做平臺(tái)，還想進(jìn)軍MCN機(jī)構(gòu)。

零售電商行業(yè)專(zhuān)家、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥向AI財(cái)經(jīng)社表示_“MCN機(jī)構(gòu)在直播領(lǐng)域是很依賴(lài)‘人’的，而在這個(gè)領(lǐng)域也有不少前車(chē)之鑒，比如先前退市的如涵。對(duì)蘑菇街來(lái)說(shuō)，能不能創(chuàng)新甚至超越目前薇婭、李佳琦等大‘前輩’還需要一些時(shí)間，并且她不僅業(yè)務(wù)層面有待調(diào)整，包括組織層面，以及對(duì)應(yīng)的流程、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面都是如此。” 但他認(rèn)為，“蘑菇街還是有機(jī)會(huì)翻身的。主要就看蘑菇街如何提升組織效率，如何通過(guò)創(chuàng)新模式和營(yíng)銷(xiāo)手段去幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的商家。同時(shí)，她需要進(jìn)一步思考納入更多的服務(wù)商去共同發(fā)展。”

過(guò)去十年，蘑菇街不斷轉(zhuǎn)型，一路追逐了海淘、特賣(mài)、種草社區(qū)、社交電商等風(fēng)口，但她都沒(méi)能堅(jiān)持做下去，反而是后來(lái)的洋碼頭、唯品會(huì)、小紅書(shū)等開(kāi)辟出了一條道路。如今，再次回到直播電商賽道的蘑菇街，面對(duì)淘寶、抖音和快手三足鼎立的格局，想要扭轉(zhuǎn)虧損現(xiàn)狀，仍然任重道遠(yuǎn)。