來源：臺海網(wǎng)

臺海網(wǎng)9月11日訊 據(jù)廈門日報報道 以“新發(fā)展格局下的直播電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟貿(mào)易新趨勢”為主題的2021中國直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會于9月9日下午在廈門國際會議中心舉辦。會上，廈門市商務(wù)局首次發(fā)布了《廈門直播電商白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

《白皮書》顯示，直播電商新經(jīng)濟(jì)高速增長，成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重要引擎。據(jù)阿里研究院報告，淘寶直播帶動的成交額已連續(xù)三年增速超150%，2020年直播電商銷售額突破萬億元。廈門市直播電商也蓬勃發(fā)展，據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年，全市網(wǎng)絡(luò)零售額1805.2億元，同比增長30%，在淘寶直播上累計直播23.3萬場，吸引消費(fèi)者觀看9.2億人次。2021年1-7月，全市網(wǎng)絡(luò)零售額1163.7億元，同比增長29.3%，在淘寶直播上累計直播8.7萬場，吸引消費(fèi)者觀看6.7億人次。

鞋服和日用品直播上架超六成

浪潮公司獲取的廈門市淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，廈門市淘寶直播主播數(shù)總計達(dá)682個，其中達(dá)人主播36個、自播店鋪646家，分別居福建省第3位、第2位。2021年1-6月，廈門市直播電商上架最多的是鞋服產(chǎn)品，達(dá)到169.2萬次，其次是日用品，達(dá)到66.0萬次，二者占直播上架產(chǎn)品的近65%。在淘寶直播平臺，2021年6月，部分廈門市達(dá)人主播吸引觀看人次達(dá)到100萬次以上。

企業(yè)自播店月觀看破千萬人次

在淘寶直播平臺，僅2021年2月，個人自播店鋪就有8家直播間觀看人次超過100萬人次，最多的達(dá)到200.4萬人次；企業(yè)自播店鋪中，心相印旗艦店觀看人次達(dá)到1139.8萬人次、匹克官方旗艦店達(dá)1011.7萬人次、李寧官方網(wǎng)店則有758.6萬人次、安踏官方網(wǎng)店達(dá)700.2萬人次、FILA官方旗艦店達(dá)614.0萬人次。

在線餐飲年零售額近100億元

《白皮書》顯示，網(wǎng)絡(luò)零售額分行業(yè)分布方面，廈門市擁有明顯的服裝鞋帽、針紡織品優(yōu)勢，2020年和2021年上半年服裝鞋帽、針紡織品行業(yè)占比都達(dá)到了45.4%，其次為日用品。此外，在非實物網(wǎng)絡(luò)零售額方面，面對疫情嚴(yán)峻考驗，在線餐飲零售額最高，年零售額接近100億元，占整體非實物網(wǎng)絡(luò)零售額的40%左右。

（記者 沈彥彥）