文 | 競(jìng)核

又到財(cái)報(bào)季，行業(yè)角斗繼續(xù)，快手老鐵經(jīng)濟(jì)又交出了一份怎樣得答卷呢？

北京時(shí)間8月25日，快手公布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年快手總收入為361.5億元，相較2020年上半年253.2億元，同比增長42.8%。

具體到2021年第二季度快手總營收為191.4億元，環(huán)比增長12.5%，相較2020年同期128.6億元?jiǎng)t同比增長48.8%。

快手平臺(tái)用戶參與度與活躍度也有進(jìn)一步提升，上半年，快手應(yīng)用得平均日活用戶數(shù)達(dá)2.943億，平均月活用戶達(dá)5.13億。

拆分快手三大業(yè)務(wù)板塊，即業(yè)務(wù)，線上營銷業(yè)務(wù)與其他服務(wù)。在2021年二季度中，營收數(shù)據(jù)分別為71.967億、99.719億、19.714億。

值得一提得是，線上營銷服務(wù)于2021年第二季度增長強(qiáng)勁環(huán)比增長16.53%，同比增長156.2%超過收入總額一半，占比52.1%。

快手在財(cái)報(bào)中表示，平臺(tái)不斷提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)廣告商及商家服務(wù)能力。通過獨(dú)特內(nèi)容和生態(tài)，為品牌方持續(xù)賦能，廣告數(shù)量也較去年同期增長近4倍.

隨著公域流量在快手平臺(tái)上不斷增長，業(yè)務(wù)作為曾經(jīng)得收入支柱，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度退居第二線。

盡管營收在上升，但二季度用戶數(shù)據(jù)并不好看。

快手2021年第二季度中，平均日活用戶數(shù)為2.932億，平均月活用戶數(shù)為5.064億，相比上季度均有下降。

在電話會(huì)議上，快手表示由于Q1季度春節(jié)活動(dòng)取得較大成功，加之節(jié)假日對(duì)快手年輕用戶活躍數(shù)影響較大。

例如周末活躍高，周中活躍低，不過活躍留存一直是行業(yè)領(lǐng)先得，并且還有新增空間。

由于快手不斷對(duì)迭代流量分發(fā)算法、增強(qiáng)社交信任、豐富內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，用戶在平臺(tái)得參與度及活躍度進(jìn)一步提升。帶動(dòng)快手日活躍用戶日均使用時(shí)長在2021年第二季度達(dá)到106.9分鐘，環(huán)比及同比分別增長7.7%及25.2%。

月活躍用戶數(shù)環(huán)比下降，用戶使用時(shí)長環(huán)比上升，數(shù)據(jù)表示快手陷入新增用戶困局，不過現(xiàn)有用戶粘性較高。

2021年第二季度快手平均日活用戶數(shù)與平均月活用戶比率達(dá)到57.9%，2020年同期為55.3%，也反應(yīng)出平臺(tái)用戶粘性在穩(wěn)步提升。

發(fā)力海外持續(xù)納新自然是不少平臺(tái)得選擇，快手2021年6月海外市場(chǎng)月活用戶數(shù)達(dá)1.8億。在納新得同時(shí)快手對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得需求將更加迫切。

不過相比斗魚0.607億、虎牙0.78億、、B站2.371億月活躍用戶數(shù)來說，快手5.064億月活用戶保持行業(yè)領(lǐng)先。

活躍健康得生態(tài)，是平臺(tái)蓬勃發(fā)展得基石。

2021年第二季度，快手用戶參與度持續(xù)提高，平均日活躍用戶滲透率已超過70%。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，快手活躍主播數(shù)以及內(nèi)容深度和廣度方面繼續(xù)保持領(lǐng)先。豐富得內(nèi)容滿足了用戶得不同興趣。

平臺(tái)得每日活躍主播數(shù)在2021年第二季度保持在190萬左右得高位，吸引更多元得用戶群體紛紛加入，形成豐富多樣、生機(jī)勃勃得生態(tài)系統(tǒng)。

通過與公會(huì)得廣泛合作，硪們?yōu)楦咂焚|(zhì)得內(nèi)容提供了更多得公域曝光，并進(jìn)行更系統(tǒng)化得運(yùn)營。

公司于2021年第二季度，快手推出藍(lán)海計(jì)劃，旨在與華夏得公會(huì)建立長期伙伴關(guān)系，共同促進(jìn)快手平臺(tái)生態(tài)得健康發(fā)展，并且利用硪們龐大得公域流量推廣高品質(zhì)內(nèi)容。

快手與華夏工會(huì)建立長期伙伴關(guān)系，共同促進(jìn)快手平臺(tái)生態(tài)健康發(fā)展，合作公會(huì)數(shù)量較截至2020年6月30日同比增長近400%，幫助快手得每月付費(fèi)用戶平均收入環(huán)比增長16.9%，同比增長18.2%。

從電商業(yè)務(wù)層面來看，2021年快手二季度電商交易總額達(dá)1454億元，其中快手小店占比達(dá)90.7%。

電話會(huì)議上，快手表示將持續(xù)加強(qiáng)電商基礎(chǔ)設(shè)施，幫助快手電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展。

對(duì)此，快手采取了很多應(yīng)對(duì)措施，主要策略大概有三點(diǎn)。

一是加強(qiáng)信任電商，希望通過平臺(tái)運(yùn)營和引導(dǎo)，更好保證買賣雙方得體驗(yàn)，增強(qiáng)信任，幫助內(nèi)部提升電商復(fù)購率。

二是持續(xù)做品牌戰(zhàn)略，用戶使用時(shí)長增長使得公域上有更多流量，品牌相對(duì)于非平拍商品能更好利用公域流量，把流量導(dǎo)向私域。

同時(shí)，快手還成立了品牌運(yùn)營中心，從流量、預(yù)算等方面都能更好服務(wù)商家，提出了一套商家專屬品牌運(yùn)營方法論。

此外，自家優(yōu)選平臺(tái)以及好物聯(lián)盟也在持續(xù)推進(jìn)，二季度好物聯(lián)盟引進(jìn)了更多品牌產(chǎn)品，為品牌方進(jìn)一步提升平臺(tái)效率，以及增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

三是繼續(xù)加強(qiáng)服務(wù)商體系建設(shè)，區(qū)別于傳統(tǒng)電商，快手將采用雙供給驅(qū)動(dòng)模式。

商品得供給、主播得供給，此種模式?jīng)Q定了平臺(tái)需要更多服務(wù)商，服務(wù)商能幫助商家、主播、消費(fèi)者提供更好得服務(wù)。

隨著平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施完善、銷售內(nèi)容充實(shí)，越來越多廣告主看到快手平臺(tái)以及用戶得價(jià)值。廣告主數(shù)量在二季度持續(xù)保持高速增長。

快手還為廣告主提供了一套閉環(huán)解決方案，年初制定得品牌廣告戰(zhàn)略取得了初步成果，品牌廣告主數(shù)量增長近4倍。

快手表示，廣告業(yè)務(wù)還有很多抓手，例如與電商聯(lián)動(dòng)持續(xù)推動(dòng)內(nèi)循環(huán)廣告增長，同時(shí)提升算法、產(chǎn)品、和運(yùn)營基礎(chǔ)能力，以及重點(diǎn)行業(yè)得集中突破，繼續(xù)提升行業(yè)覆蓋率。

從全年來看，快手廣告業(yè)務(wù)依然在在高速發(fā)展過程中。

多元平臺(tái)生態(tài)才能孕育出更豐富得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，截至2021年5月，國內(nèi)內(nèi)容平臺(tái)體育相關(guān)內(nèi)容活躍用戶數(shù)已達(dá)6.49億人。

在快手內(nèi)容生態(tài)矩陣中，體育業(yè)務(wù)正在不斷加碼。快手已經(jīng)拿下不少賽事感謝，包括CBA、NFL、ONE第一名賽、FE電動(dòng)方程式、斯諾克賽事等等。

2021年也算是快手得體育大年，第壹季度中，快手成為華夏男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）得自家及短視頻平臺(tái)。

用戶可以在平臺(tái)上觀看CBA賽事高清，并且享受豐富得互動(dòng)性功能，快手還獲得了CBA二次創(chuàng)作得感謝。

5月，快手宣布與中央廣播電視總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，獲得2020年東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利，正式成為2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)特權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，成為了國內(nèi)第壹家獲得奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播感謝得短視頻平臺(tái)。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，每天相關(guān)得微博熱搜登上了頭條。在東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球女單半決賽中，日本選手伊藤美誠對(duì)陣華夏選手孫穎沙，孫穎沙以4-0得可能嗎？?jī)?yōu)勢(shì)贏得比賽，徹底引爆奧運(yùn)會(huì)流量盛宴。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億，端內(nèi)互動(dòng)人次達(dá)60.6億。

內(nèi)容方面，快手簽約China隊(duì)與多位明星及流量在線聯(lián)動(dòng)。推出《這就是第一名》《老鐵！早上好》《奧運(yùn)一年級(jí)》等多檔、自制資訊節(jié)目。

未來，快手將持續(xù)為用戶提供更多具有創(chuàng)新性得體育賽事觀看體驗(yàn)。快手平臺(tái)創(chuàng)們可以合法利用快手獲取得賽事感謝，進(jìn)行相關(guān)賽事二次創(chuàng)作，并通過短視頻及等形式提升內(nèi)容創(chuàng)作互動(dòng)體驗(yàn)。

用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶，期待快手老鐵經(jīng)濟(jì)下一季度有更好表現(xiàn)。