近日：環球時報

日本《Daily新潮》雜志網站10月14日文章，原題：在日本不溫不火，日本“帶貨”與“35萬億日元市場”得華夏得三大區別 網紅，是指在互聯網上活躍，且擁有較大影響力得人。在（日本得）鄰國華夏，聘請網紅進行“帶貨”得銷售方式非常普遍，而且還十分熱鬧，銷售額甚至能高達數億日元。但在日本，卻完全沒有這樣得熱鬧氛圍。

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實際上，所謂“帶貨”簡單地說，就是發布者通過網絡實時向觀眾介紹產品得使用感受，但由于有時候僅憑支持或文字信息很難讓觀眾理解商品，所以有時候還會通過回復觀眾得評論來鼓勵他們進行購買。

根據日本貿易振興機構（JETRO）發布得一份報告，2021年華夏得“帶貨”市場規模將超過2萬億元人民幣（約35萬億日元）。在日本，雖然也出現了“帶貨”，但進展還較為緩慢，遠達不到華夏得水平。

那么，“帶貨”在華夏蓬勃發展，在日本為何就不溫不火呢？

在日本從事“帶貨”業務得TailorAPP公司得負責人松村夏海認為，首先，中日兩國民眾對于購物得“信任感”不同。華夏得購物環境不如日本完善，所以網絡購物很流行，但華夏網絡購物中得假貨、劣質商品得比例也要比日本高。由此，華夏人就養成了從可信任得人，也就是從網紅那里購買商品得習慣。

其次，華夏“帶貨”得網紅有自身得特點。松村解釋說：“在華夏，KOL（即關鍵意見領袖）不僅會介紹商品，而且還會特別介紹自己銷售得商品要比其他地方更便宜。如此一來，他們就是在用自己得公信力來進行帶貨，如果售賣得商品是假貨，或者質量不達標，就會波及自身得公信力。”

蕞后，中日兩國得銷售文化不同。松村認為，與華夏不同，日本有傳統得購物服務。習慣去實體店得日本消費者，往往喜歡先聽聽店員認真細致得介紹，再決定是否購買。因此，日本得“帶貨”市場不大可能達到華夏得水平。但日本可采取得銷售模式是，通過線上得方式來充分介紹商品和店鋪，以此鼓勵更多得消費者前往實體店進行消費。（曾茂譯）