圖源：梵克雅寶品牌自家
12月27日，香奈兒精品店正式“落戶”深圳灣萬象城，值得注意得是，這家店鋪是該品牌進入華夏22年后，首次在深圳開設；今年7月份，梵克雅寶首次在深圳開設旗艦店，同時這也是華夏第三家旗艦店；今年9月份，深圳第二家愛馬仕專賣店開業(yè)；數(shù)月前，法國奢侈品牌卡地亞（Cartier）也在深圳舉辦年度時尚大展“卡地亞CLASH DE CARTIER雙面魅力展覽”等。
圖源：梵克雅寶品牌自家
近年來，寶格麗（BVLGARI）、羅意威（Loewe）、路易威登（Louis Vuitton）等各大奢侈品牌紛紛在深圳“扎堆”舉辦大型活動和展覽，希望以此模式加速打開深圳市場格局，作為進入華南市場得“敲門磚”。
圖源：路易威登官博
作為華夏三大華夏性金融中心之一，深圳在經(jīng)濟發(fā)展、GDP、人口、基礎設施和政治文化影響力等諸多指標上遙遙領先，本應憑借自身得硬性條件成為眾多奢侈品大牌得優(yōu)先選址地。
然而，誰又能想到，早在幾年前，深圳這個在多個領域都遙遙領先得先進城市仿佛是被時尚奢侈品行業(yè)遺忘了，不少人還曾開玩笑道，“深圳被香奈兒遺忘了20多年”。據(jù)Vogue Business得數(shù)據(jù)顯示，前年年，深圳得奢侈品消費份額排名低于重慶、天津和成都等城市。
據(jù)界面新聞報道，根據(jù)“華麗志雙周榜”收錄得數(shù)據(jù)顯示，今年約有27家奢侈品品牌在深圳新開設28家精品店，大部分都是華南首店或者深圳首店。
為何在這兩年間，深圳得時尚版圖迅速擴大，一下子“火熱”起來，成了眾多奢品大牌爭相開店、辦展得“寶地”呢？
其中，蕞主要得原因之一是由于深圳背靠香港、毗鄰澳門得特殊地理位置。據(jù)Vogue Business報道，Daxu公司得項目負責人 Steffi No?l 表示，由于香港距離深圳只有50公里遠，在品牌和品類方面不僅價格更加便宜，還提供了更多得選擇，因此，吸引了許多深圳得消費者。
梵克雅寶華夏董事總經(jīng)理賴予欣在此前接受感謝采訪時也表示，由于深圳得地理位置、稅收、差價以及商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展等因素得影響，導致品牌遲遲沒有選擇涉足包括深圳及其周邊城市在內(nèi)得華南市場。
除此之外，疫情也是促進深圳時尚行業(yè)加速發(fā)展得重要原因之一。據(jù)羅德傳播集團與精確市場研究中心再度聯(lián)合發(fā)布得《2021華夏奢華品報告》顯示，由于旅行限制等原因，華夏國內(nèi)消費者無法遠赴海外購物，反而回流至國內(nèi)。消費者得奢侈品購買力主要集中在上海、北京、廣州、深圳和三亞這5大城市。在臨近得香港“蹣跚前行”得時候，深圳正在努力實現(xiàn)“彎道超車”。正如卡地亞深圳灣萬象城精品店開業(yè)時，卡地亞華夏區(qū)首席執(zhí)行官艾敬堯在致辭時表示，深圳本身就是一座充滿活力得城市，品牌在此開設精品店完全符合深圳本地奢侈品消費市場得發(fā)展步調(diào)。
再加上近年來，China以及深圳政府也為刺激本土消費，大力發(fā)展零售業(yè)而發(fā)布了不少激勵政策，這進一步促進了奢侈品牌布局包括深圳在內(nèi)得華南市場。
圖源：深圳政府在線
前年年2月，國務院發(fā)布了《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，希望能充分發(fā)揮粵港澳綜合優(yōu)勢，深化內(nèi)地與港澳合作，進一步提升粵港澳大灣區(qū)在China經(jīng)濟發(fā)展和對外開放中得支撐引領作用。“現(xiàn)在，由于政府得政策扶持、集團得全球統(tǒng)一調(diào)價、香港作為購物和旅游目得地得地位以及與內(nèi)地得商品差價有所下降，因此梵克雅寶計劃以深圳為起點，加大力度布局大灣區(qū)市場。”賴予欣補充道。
圖源：深圳市商務局自家
上年年，深圳市出臺了《深圳市關于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長得若干措施》，其中明確提出了“加快發(fā)展首店經(jīng)濟，鼓勵國際知名品牌在深設立法人機構(gòu)并開設全球性、華夏性和區(qū)域性品牌首店、旗艦店，支持舉辦時尚秀和新品發(fā)布會在深首次新品。”
深圳當?shù)貜姶蟮孟M能力以及雄厚產(chǎn)業(yè)實力等，都為奢侈品牌在此發(fā)展提供了保障。今年6月，在深圳政府發(fā)布得十四五規(guī)劃中，也明確要建設國際消費中心城市，“打造世界級得地標性商圈；建設高端可以消費市場，引導國內(nèi)外知名品牌設立全球性、華夏性和區(qū)域性得品牌首店，支持舉辦時尚秀和新品發(fā)布會，打造國內(nèi)品牌‘世界櫥窗’。”
未來，華夏得時尚產(chǎn)業(yè)布局版圖或?qū)⒈桓膶懀[藏于深圳城市中得“時尚血脈”將被喚醒。
校對：凌再青
