前陣子，華為官宣了自己的影像品牌XMAGE，而且官方表示：不再依賴(lài)和巨頭合作，在手機(jī)廠(chǎng)商普遍拉相機(jī)廠(chǎng)商合作背書(shū)的大環(huán)境下，華為這下子又“格局打開(kāi)”了一把。

華為何剛表示，XMAGE將在光學(xué)設(shè)計(jì)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、光電轉(zhuǎn)換、圖像算法和圖像效果這些層面進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)投入研發(fā)。從消費(fèi)者角度來(lái)講，也就是說(shuō)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)軟硬件優(yōu)化。從去年P(guān)50Pro上的計(jì)算光學(xué)來(lái)看，華為在硬件受限制后，算法層面的進(jìn)步還是比較顯著的。

目前華為和徠卡已經(jīng)取消了合作，除了機(jī)身上不再有LEICA標(biāo)識(shí)外，其實(shí)對(duì)華為旗艦的影像能力并不會(huì)有啥影響，手機(jī)傳感器受限于空間限制，未來(lái)的突破點(diǎn)大部分在算法層面，和傳統(tǒng)相機(jī)賽道越來(lái)越遠(yuǎn)，而華為旗艦的影像能力已經(jīng)受到普遍認(rèn)可，更需要樹(shù)立屬于自己的標(biāo)識(shí)。根據(jù)官方介紹，XMAGE將主打溫暖、真實(shí)的調(diào)性，這也符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)手機(jī)攝影意義的理解。

不過(guò)這一消息出來(lái)，不少網(wǎng)友表示：剛剛和徠卡合作的小米豈不是很沒(méi)面子。其實(shí)相比華為，小米在影像上的起步還是晚了一些，小米旗艦的影像能力還沒(méi)有在普通消費(fèi)者心中站穩(wěn)腳跟，一方面需要靠自身努力提高產(chǎn)品力，比如給到更好的硬件、更好的算法，改善色彩和影調(diào)。

同時(shí)也需要一個(gè)高端有逼格的標(biāo)識(shí)來(lái)提高辨識(shí)度以及傳播力，所以這次小米干脆用“這真徠卡”來(lái)當(dāng)slogan，雖然很多人覺(jué)得有點(diǎn)土，但從傳播能力上看是簡(jiǎn)單粗暴且有效的做法，等到未來(lái)小米旗艦的影像水平同樣有口皆碑，解約后自成一派也是必然的。