“經過30多年的穩(wěn)健發(fā)展，工商銀行已成為全球最大的商業(yè)銀行，也是全球發(fā)卡量最大、客戶數最多的信用卡發(fā)卡銀行。我們有責任、有擔當去踐行文化自信，這是時代賦予我們的使命。”中國工商銀行牡丹卡中心相關負責人表示。

隨著中國在國際上的地位不斷增強，中國制造、中國品牌也不斷崛起，受到全球各地人們的青睞。工銀信用卡一直力圖用創(chuàng)新的理念，通過信用卡這個廣泛觸達海量用戶的金融介質，將中華傳統(tǒng)文化有機融入到信用卡這個具有視覺載體的金融產品上，讓信用卡不僅僅為人們提供金融服務，同時還成為了具有中國品牌的承載文化的有形傳播媒介，在提高人們的生活質量的同時，還能豐富著人們的精神訴求。

因此，工銀信用卡確立2019年為“文化自信年”，主打主題涵蓋甲骨文和生肖這兩個中國傳統(tǒng)元素的工銀生肖信用卡豬年印章版，這是工商銀行首次跨界傳統(tǒng)民俗文化領域，跨越時空地將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結合起來的金融產品。一經推出，受到了廣大青年的熱捧，這樣一款兼具傳統(tǒng)文化內涵與現(xiàn)代潮流設計感的產品成為名副其實的“國潮”信用卡。

據介紹，工銀生肖信用卡凝聚中國傳統(tǒng)文化精髓，承載千年歷史積淀，以3000多年前的象形甲骨文字為設計元素，采用高端鐳射材料為背景，覆以少量炫彩金銀作為元素框架，創(chuàng)新地運用激光納米微雕材料展現(xiàn)主題，卡面整體效果飽含科技感，象形圖案的光澤流動，仿佛活物一般。工銀生肖卡以其獨特的方式，實現(xiàn)了象形文字和象形哲學的碰撞，并兼顧了中華民族“生肖圖騰”的靈魂印記，創(chuàng)造性地詮釋著世界象形文化之美。

截至目前，生肖卡已實現(xiàn)發(fā)卡200萬張，有超過200萬人擁有了屬于自己的生肖專屬文化名片，持卡人平均年齡30多歲，備受年輕人的喜愛。2018年4月的聯(lián)合國中文日，王左中右、英國報姐、球球的畫、思想聚焦等微博大號為生肖卡打Call。2019年4月，工銀生肖信用卡榮獲素有“卡界奧斯卡”之稱的依蘭獎“2019最佳人氣金獎”，這是今年唯一一個獲得金獎的中國品牌。這個獎項由來自全球各地的專家代表投票評選，采用中華傳統(tǒng)文化元素設計的產品，獲得了國外專業(yè)人士的一致認可。“傳統(tǒng)文化+金融產品”的跨界合作讓全世界感受和認可了中國的傳統(tǒng)文化，深刻展現(xiàn)了“文化自信”。