相比京東、天貓，拼抖快平臺得美妝大戰，有何不一樣？

文丨夏濤 肖紅

日前，抖音電商方面公布“2022抖音618好物節”數據報告，展示了此次活動期間得消費趨勢。

報告顯示，6月1日至6月18日抖音電商總時長達到4045萬小時，交易額破千萬得品牌達758個，抖音商城場景帶動不錯同比增長514%，參與活動商家數量同比增長159%。

聚焦到美妝賽道，根據Nint任拓情報通數據統計得抖音美妝618期間銷售額數據，從抖音美妝618總榜來看，雅詩蘭黛、后、雅萌奪得前三，銷售額分別為1.98億元、1.77億元、1.20億元。

其中，在前20排名中，國產品牌與外資大牌平分秋色。

在抖音美妝類總榜中，花西子以總榜第四、零售額1.04億元得成績奪得國貨魁首，珀萊雅以9925.2萬元得零售額緊隨其后，位居國貨第二。潤百顏、歐詩漫擠進前十。

但從護膚榜來看，國產品牌珀萊雅、潤百顏、歐詩漫、肌先知、Bio-MESO、逐本、韓束、薇諾娜、自然堂等都進了TOP20榜。

在彩妝、香水及工具品類上，上榜TOP20得品牌中，國貨占了16席，其中，花西子、朱莉歐、彩棠、完美日記、卡姿蘭奪得前五。由此可見，抖音已經成為國貨美妝品牌爭相發力得重要陣地。

整體而言，在抖音平臺618前20品牌中，國貨完勝。抖音得美妝個護規模相較天貓還是處于弱勢地位，不過抖音得增長率不容小覷。

在美容儀這一細分類目，今年618聲量較大得雅萌以1.19億元銷售額摘得抖音美容儀榜單第壹。而在天貓戰績頗佳得國貨美容儀品牌Ulike，在抖音表現同樣出色，位居美容儀類目第三。

618期間，快手美妝總體實現了23億元銷售額。總體來看，與天貓、京東、抖音相比，快手得美妝排行榜有著鮮明得平臺特色。快手得618美妝品牌銷售榜中，國際大牌寥寥無幾，上榜TOP10得品牌僅雪花秀一個大牌。其他均為主打快手平臺得一些品牌，比如黛萊皙、夢泉、朵拉朵尚等。國貨知名品牌幾乎沒有。

這也說明，快手平臺目前還沒能吸引到足夠多得優質品牌和美妝商家入駐。

在快手美妝個護店鋪銷售額排行榜上，618期間，LG生活健康美妝排在首位，珀萊雅美妝店鋪進入了前十。

數據顯示，與去年618相比，拼多多平臺美妝產品得拼單量同比增長122%。其中，資生堂、蘭芝、露得清、妮維雅、薇諾娜、珀萊雅等國內外品牌得自家旗艦店銷售較去年618平均同比增長超200%，蘭芝拼多多自家旗艦店更是實現了近12倍得同比增長。

另一方面，由于資生堂旗下品牌安熱沙、怡麗絲爾、歐珀萊、水之印、艾杜紗；歐萊雅旗下品牌薇姿、理膚泉等一批知名品牌近期集中入駐拼多多，快速撬動銷售增長，對拼多多618期間得美妝銷售形成助攻。

數據顯示，截至6月15日，拼多多自家旗艦店不錯排名靠前得美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷。其中，珀萊雅同比增長7.5倍，薇諾娜得漲幅達到2.5倍。強生集團旗下品牌大寶得一款眼霜產品常年穩居眼霜銷售排行榜前三，618期間更是實現了超過110%得環比增長。百雀羚與拼多多聯合打造了專供產品線“蓓麗”，該系列目前月銷超過10萬單，618期間同比增長450%，是百雀羚在拼多多銷售最旺得爆款。

拼多多方面稱，作為全域消費者聚集得線上市場，拼多多已引入歐萊雅集團、強生集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團等知名化妝品集團開設自家旗艦店。同時，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜、自然堂等國貨美妝也已入駐并開設自家旗艦店。截至目前，拼多多國內外美妝品牌自家旗艦店數量已達千家。