轉(zhuǎn)載自：中南信息

最近，整圈兒被一篇名為《“菲洛嘉”收回中文商標(biāo)使用權(quán)，推進(jìn)品牌我國(guó)本土化醫(yī)療戰(zhàn)略》的文章在網(wǎng)上出現(xiàn)，引起了一些資深醫(yī)美人的疑惑。

今天我們就要來(lái)把這個(gè)事件的起因結(jié)果，給大家客觀地羅列出來(lái)，至于這個(gè)事兒會(huì)對(duì)兩個(gè)品牌各自造成什么樣的影響，每個(gè)人心中自然會(huì)有自己的答案。

根據(jù)大部分業(yè)內(nèi)人士的討論，我們發(fā)現(xiàn)爭(zhēng)議主要集中在“菲洛嘉“玻尿酸是不是合法，以及究竟菲洛嘉這個(gè)品牌的溯源是在法國(guó)還是我國(guó)上。

今天我們就從法律的層面和品牌發(fā)展的層面，去把這個(gè)來(lái)龍去脈搞明白。

Part 1 “菲洛嘉“是什么？

當(dāng)我們說(shuō)起“菲洛嘉“這三個(gè)字的時(shí)候，我們認(rèn)為她是什么？做過(guò)代購(gòu)的集美們都知道，2010年開(kāi)始，代購(gòu)這個(gè)事情在我國(guó)風(fēng)靡了起來(lái)，我們開(kāi)始知道了原來(lái)在法國(guó)有一個(gè)專注于醫(yī)美皮膚抗衰養(yǎng)護(hù)的品牌——FILORGA。

這個(gè)品牌的護(hù)膚品系列，有一個(gè)叫“十全大補(bǔ)“的面膜，應(yīng)該算得上是知名度最高的一款產(chǎn)品了，如果你是整圈兒的人，你肯定知道這個(gè)面膜，估計(jì)也用過(guò)。

要在我國(guó)火起來(lái)是不是需要一個(gè)接地氣的名字咧？FILORGA三個(gè)字是法語(yǔ)，也不知道要怎么讀，于是就有了諧音出來(lái)了，也就是今天的“菲洛嘉”。如果你在百度里搜索“菲洛嘉”三個(gè)字，會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)以下詞條：

那么，是誰(shuí)第一個(gè)發(fā)明“菲洛嘉“這三個(gè)字的？

我按照百度的搜索設(shè)置，逐年地進(jìn)行了搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)在2009年之前，都是搜不到“菲洛嘉”這三個(gè)字的。

直到2009年，才出現(xiàn)了史上第一條關(guān)于“菲洛嘉”的活動(dòng)新聞：

到了2010年，還有他們贊助的活動(dòng)：

這些依舊是可以查到的，雖然說(shuō)已經(jīng)過(guò)去歷史很久了，但是這些痕跡依然說(shuō)明問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)都是有記憶的嘛！

真要去追溯，誰(shuí)第一個(gè)發(fā)明了這個(gè)詞，最大的可能性就是當(dāng)時(shí)菲洛嘉的代理商了。雖然年代久遠(yuǎn)，但無(wú)從考證，但這是大眾智慧的結(jié)晶，也是品牌初入我國(guó)的必經(jīng)的混亂時(shí)代。

Part 2為什么珈溪國(guó)際沒(méi)把“菲洛嘉”的10類商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)？

后來(lái)就到了2014年了，這里出現(xiàn)了“珈溪國(guó)際”這個(gè)公司，她成為了法國(guó)FILORGA集團(tuán)在我國(guó)地區(qū)的唯一代理商，直到現(xiàn)在。而我們?nèi)ニ阉魃虡?biāo)局官網(wǎng)，我們發(fā)現(xiàn)”菲洛嘉“這三個(gè)字，其中3類、5類和35類、44類等商標(biāo)是由”菲洛嘉化妝品實(shí)驗(yàn)室“所持有的。

唯獨(dú)10類——醫(yī)療器械類是由另一家公司所持有的。而玻尿酸屬于注射填充類醫(yī)療器械，所以說(shuō)，在這個(gè)品類上，這個(gè)商標(biāo)是由其他公司注冊(cè)持有的。

為什么珈溪國(guó)際沒(méi)有把“菲洛嘉”的10類商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)？你們看一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)，珈溪國(guó)際是2014年正式接手總代的業(yè)務(wù)的，那么之前的商標(biāo)要從上一輪總代手里轉(zhuǎn)讓過(guò)來(lái)，這個(gè)需要時(shí)間，一般商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)間得有9個(gè)月至少（根據(jù)轉(zhuǎn)讓性質(zhì)而定）。

也就是這個(gè)時(shí)候，其他公司去注冊(cè)了菲洛嘉這個(gè)中文的第十類商標(biāo)。在那個(gè)時(shí)間，其實(shí)F家的藝術(shù)填充玻尿酸還沒(méi)有問(wèn)世（2016年才CE獲批，過(guò)了好幾年才在我國(guó)上市的），而珈溪國(guó)際一直都以”菲洛嘉醫(yī)學(xué)”的名號(hào)在開(kāi)展工作，這個(gè)名字一直沿用到F家的總公司拆分業(yè)務(wù)。

2014年至今，菲洛嘉品牌的多個(gè)產(chǎn)品系列受到了廣大我國(guó)消費(fèi)者群體的認(rèn)可和喜愛(ài)，菲洛嘉品牌在我國(guó)享有較高的知名度。從進(jìn)口醫(yī)療器械產(chǎn)品（注冊(cè)）搜索珈溪（北京）國(guó)際貿(mào)易有限公司，可以搜索到國(guó)械注進(jìn)20193130526的械三類產(chǎn)品。

直到2019年，“菲洛嘉醫(yī)學(xué)”更名為”FILLMED LABORATORIES“，原來(lái)的護(hù)膚品線從產(chǎn)品到商標(biāo)一起打包賣給了高露潔，剩下的醫(yī)療線（就是針頭啊玻尿酸這種）改名字為FILLMED。所以沒(méi)錯(cuò)啊，你現(xiàn)在看見(jiàn)了“Filorga菲洛嘉”已經(jīng)屬于高露潔啦，整條生活美容產(chǎn)品線都被高露潔收購(gòu)啦~~~“Filorga菲洛嘉”這組詞，在生活美容領(lǐng)域，完全站得住腳，也一直存在著。

這里有一說(shuō)一，F(xiàn)家的品牌在醫(yī)美里非常有辨識(shí)度，非常厲害，整圈兒的人都算認(rèn)可的，平時(shí)也比較低調(diào)，沒(méi)有什么幺蛾子的營(yíng)銷事件。

這個(gè)品牌還比較創(chuàng)新，他們有自己的診所，輕醫(yī)美的皮膚抗衰診所，主打光電和微整，去過(guò)的集美們都應(yīng)該對(duì)他們的格調(diào)印象深刻。而“菲洛嘉”三個(gè)字，大家太熟悉了，一直叫著也沒(méi)怎么改，要我我也是改不過(guò)來(lái)的，F(xiàn)ILLMED的中文菲歐曼不太好記，沒(méi)有”菲洛嘉”朗朗上口。

所以我們說(shuō)，時(shí)間就是商機(jī)，在品牌交接的過(guò)程里，“菲洛嘉”這三個(gè)字被早早嗅到了商機(jī)，這次的事件足以說(shuō)明，要注冊(cè)就做全類目注冊(cè)，不然真的會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)小小的細(xì)節(jié)，為日后埋下很多弊病。