如果說(shuō)，在過(guò)去，人們消費(fèi)是為了解決溫飽與基本生活，那么當(dāng)衣食住行的物質(zhì)需求基本滿足之后，日益增長(zhǎng)的美好生活需求從一味追逐“身外之物”上升到強(qiáng)調(diào)自我體驗(yàn)，其中身體是本錢、健康是剛需。

但出人意料的是，年僅20出頭的95后也開(kāi)始邁入了養(yǎng)生的領(lǐng)域。

“熬夜敷面膜、啤酒加枸杞、蹦迪戴護(hù)膝”，這些“朋克養(yǎng)生”的操作在年輕人的身上展現(xiàn)得淋漓盡致，邊“作”邊“補(bǔ)”的生活方式也正逐漸被越來(lái)越多“愛(ài)玩又惜命”的年輕人所選擇。這種養(yǎng)生既不同于靠科學(xué)飲食的專業(yè)養(yǎng)生，也不似管住嘴邁開(kāi)腿的克己養(yǎng)生，而是一種不費(fèi)事、隨時(shí)都可以發(fā)起的碎片式養(yǎng)生。

這種“朋克養(yǎng)生”的方式也再次掀起了國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)上的一股浪潮。

但前有鴻茅藥酒有害身體，后有碗裝燕窩不含燕窩成分，保健產(chǎn)品屢屢爆雷也從側(cè)面印證了健康養(yǎng)生行業(yè)面臨的監(jiān)管難題。

因定位不清、認(rèn)識(shí)尚淺，保健品被納入食品范疇管理，從法規(guī)層面制約其保健功能的有效性，但我國(guó)尚無(wú)一部專門的保健品監(jiān)管法，而如何界定是否違法成了保健品監(jiān)管條例至今難以落地的重要原因之一。

而現(xiàn)階段監(jiān)管往往是結(jié)果導(dǎo)向，對(duì)過(guò)程睜一只眼、閉一只眼，成功了收編、失敗了打壓，這一路徑面對(duì)行業(yè)迅猛發(fā)展早已力不從心。

未來(lái)或需探索大政府、大市場(chǎng)監(jiān)管并行的新模式，即搭建政策多維度的前置性配合+市場(chǎng)靈活多樣、及時(shí)調(diào)整的標(biāo)準(zhǔn)化管理的雙軌道互通的新監(jiān)管。

具體而言，政府在完善機(jī)制體制框架性建設(shè)，讓大健康市場(chǎng)行為明確邊界、有法可依的同時(shí)，充分發(fā)揮杠桿作用，尋找支點(diǎn)撬動(dòng)市場(chǎng)力量，就如由行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓具體的監(jiān)管舉措納入大市場(chǎng)監(jiān)管范疇，真正讓“內(nèi)行管內(nèi)行”。