【智造灣區(qū)】

“三十年前家電是耐用品，買電視、冰箱這些大件商品時(shí)都希望能用一輩子，所以很多內(nèi)地居民喜歡去香港買電器，進(jìn)口品牌的價(jià)格當(dāng)時(shí)也相對(duì)便宜。但現(xiàn)在，市場(chǎng)顛倒過(guò)來(lái)，內(nèi)地的制造業(yè)越來(lái)越先進(jìn)，香港、澳門消費(fèi)者開始喜歡國(guó)產(chǎn)電器。”家在香港、目前在珠海工作的阿Ken告訴南都記者。

作為充滿活力的世界級(jí)城市群，粵港澳大灣區(qū)涵蓋珠三角九市與香港、澳門，是我國(guó)開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，它以全國(guó)0.6%的面積貢獻(xiàn)了12.4%的GDP，人均GDP是全國(guó)的2.5倍，在國(guó)家發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位。

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出，大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)向先進(jìn)制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級(jí)。其中科技、金融和專業(yè)服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，電子信息、高端裝備、家電、汽車等本地具備優(yōu)勢(shì)的先進(jìn)制造業(yè)最有可能突圍。同時(shí)，大灣區(qū)也要優(yōu)化制造業(yè)布局，加快制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。推動(dòng)制造業(yè)智能化發(fā)展，以機(jī)器人及其關(guān)鍵零部件、高速高精加工裝備和智能成套裝備為重點(diǎn)，大力發(fā)展智能制造裝備和產(chǎn)品。

南都記者了解獲悉，即將于9月2日至22日舉行的首屆“粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)”上，粵港澳大灣區(qū)的智能制造將集體秀實(shí)力。屆時(shí)，包括美食、美妝、數(shù)碼、家電、個(gè)護(hù)、家居、服裝等100余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶將驚喜亮相，消費(fèi)者可選購(gòu)來(lái)自29.8萬(wàn)個(gè)知名品牌的1300多萬(wàn)件商品，其中就有不少產(chǎn)自廣東“智造”的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)紅品牌。

購(gòu)物節(jié)加速港澳市場(chǎng)線上化

南都記者獲悉，各大電商平臺(tái)、商家都首屆“粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)”制定了力度大、內(nèi)容豐富的優(yōu)惠方案。消費(fèi)者在相關(guān)電商平臺(tái)“大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)”專區(qū)可享受各電商平臺(tái)和商家提供的多項(xiàng)優(yōu)惠，足不出戶盡享灣區(qū)購(gòu)物喜悅。

事實(shí)上，廣東制造企業(yè)此前在港澳兩地市場(chǎng)多是線下經(jīng)營(yíng)為主。比如TCL方面，按照TCL海外營(yíng)銷本部香港分公司總經(jīng)理張濟(jì)鵬的說(shuō)法，港澳兩地市場(chǎng)銷售的主要場(chǎng)所還是線下門店，線下銷售占比在80%-90%。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司副總裁兼海外營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理張洪君也表示，雖然公司產(chǎn)品上架了豐澤、百老匯、吉之島、HKTVmall等當(dāng)?shù)仉娚蹋谴蟛糠智肋€是線下。美的方面告訴南都記者，這是因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣，“主要還是線下門店為主。”

但是美的方面也表示，港澳市場(chǎng)近年來(lái)電商發(fā)展快速，目前家電網(wǎng)購(gòu)占整體零售不到10%，“廣東智造”們?nèi)杂胁簧倏臻g可以拓展。而即將到來(lái)的首屆“粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)”這股東風(fēng)將讓“廣東智造”們?cè)俅螌?yōu)質(zhì)產(chǎn)品暢銷港澳市場(chǎng)。

張濟(jì)鵬業(yè)表示，“未來(lái)更多的內(nèi)地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入香港和澳門，當(dāng)?shù)厥忻駥?duì)于內(nèi)地產(chǎn)品的認(rèn)知都會(huì)得到不斷的提高，增加產(chǎn)品的需求。”美的則表示，“在大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃下，對(duì)港澳市場(chǎng)的發(fā)展充滿信心，未來(lái)會(huì)開發(fā)更多不同品牌而且符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，尤其是越發(fā)普及的IOT產(chǎn)品，成為當(dāng)?shù)刂腔奂译姷念I(lǐng)導(dǎo)品牌。”

“廣東智造”站穩(wěn)港澳市場(chǎng)

南都記者獲悉，與港澳兩地相鄰的廣東制造企業(yè)，早在20世紀(jì)就已經(jīng)嘗試用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。而且質(zhì)優(yōu)價(jià)美的“廣東智造”，隨著市場(chǎng)的驗(yàn)證，消費(fèi)者口口相傳的口碑，越發(fā)受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的熱捧。

“我們?cè)缭?986年就正式開展香港業(yè)務(wù)了。”美的集團(tuán)方面告訴南都記者，在初始階段專注于銷售空調(diào)產(chǎn)品，并以工程項(xiàng)目為主。時(shí)至今日，已將業(yè)務(wù)拓展到其他家用電器零售：如洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、微波爐以及電飯煲、風(fēng)扇等小家電。

TCL海外營(yíng)銷本部香港分公司總經(jīng)理張濟(jì)鵬告訴南都記者，公司是在98年就開始進(jìn)入香港市場(chǎng)，而澳門市場(chǎng)也在2001年開始就已經(jīng)進(jìn)入。“其中電視、手機(jī)、音響是最受歡迎的。”張濟(jì)鵬認(rèn)為，“TCL在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的開拓得益于港澳兩地不斷融入粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展，包括我們TCL品牌之內(nèi)的大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)長(zhǎng)期努力開始逐步打入香港消費(fèi)市場(chǎng)。”

另一廣東黑電巨頭創(chuàng)維則是在1997年就開拓港澳市場(chǎng)，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司副總裁兼海外營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理張洪君說(shuō)，剛進(jìn)港澳是從自建專賣店開始的。如今，創(chuàng)維澳門的專賣店還在經(jīng)營(yíng)。“在未來(lái)三年穩(wěn)居（港澳）TV市場(chǎng)前三強(qiáng)。”張洪君告訴南都記者未來(lái)在當(dāng)?shù)氐囊?guī)劃。

此外，南都記者還獲悉，手機(jī)品牌榮耀方面透露會(huì)準(zhǔn)備開拓港澳當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，“我們會(huì)選擇給港澳消費(fèi)者帶來(lái)最佳體驗(yàn)的產(chǎn)品。”

事實(shí)上，來(lái)自阿里的數(shù)據(jù)也顯示，來(lái)自大灣區(qū)的智能小家電、住宅家具和國(guó)潮服飾已成為今年618國(guó)貨出海的三大利器，其中智能小家電香港成交同比增長(zhǎng)七成。掛脖風(fēng)扇最早在韓國(guó)出現(xiàn)，但中國(guó)設(shè)計(jì)師全新設(shè)計(jì)后的無(wú)葉掛脖風(fēng)扇，可防頭發(fā)卷入，既安全又很潮，已成為海外爆品。今年上半年，深圳一家無(wú)葉掛脖風(fēng)扇廠商出口同比增長(zhǎng)超過(guò)800%。業(yè)內(nèi)人士介紹，大灣區(qū)有成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈，新產(chǎn)品可以快速量產(chǎn)，目前香港乃至全球至少八成無(wú)葉掛脖風(fēng)扇是深圳造。

無(wú)葉掛脖風(fēng)扇

因地制宜開發(fā)智能新品

“我們香港門店內(nèi)居于頭部的家電品類分別為電視、空調(diào)、小家電。其中白電平均價(jià)格為4000元港元，電視平均價(jià)格為5000元港元，小家電則為1000元港元。”香港蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人日前告訴南都記者。根據(jù)上海申銀萬(wàn)國(guó)證券研究所最新的家電研報(bào)，2021年7月冰箱線上市場(chǎng)均價(jià)為2051元/臺(tái)，而空調(diào)為3699元/臺(tái)。奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，2021年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)均價(jià)3332。張濟(jì)鵬告訴南都記者，粵港產(chǎn)品單價(jià)會(huì)更高（折算同一種貨幣），相對(duì)消費(fèi)力更強(qiáng)。但是單價(jià)較高的同時(shí)，也對(duì)廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

張濟(jì)鵬透露，包括冰箱、洗衣機(jī)、商用顯示等在內(nèi)的產(chǎn)品，港澳以中小型體積的產(chǎn)品為主，內(nèi)地主要以中大型體積產(chǎn)品為主。而且港澳產(chǎn)品更加著重智能化，如上網(wǎng)功能、智能化互聯(lián)等。“港澳地區(qū)是全球化的展示窗口，更好的產(chǎn)品會(huì)更有利于我們提升全球化的影響力。未來(lái)我們會(huì)結(jié)合香港對(duì)于體積、高端和智能化需求，設(shè)定更加符合本地需求的產(chǎn)品。”

據(jù)悉，2017年，TCL電視品牌在當(dāng)?shù)厥姓悸什坏?%，全品排名第8。隨著不斷的市場(chǎng)推廣以及產(chǎn)品力的提升，2020年全年市占率飆升至9%，全品排名第4，而且成為全年增長(zhǎng)最快的電視品牌。2021年，TCL借勢(shì)引入了音響和空氣凈化器產(chǎn)品，大大豐富了產(chǎn)品種類。“未來(lái)3年，我們會(huì)不斷引入冰箱洗衣機(jī)、空調(diào)等具備優(yōu)勢(shì)的家電產(chǎn)品，不斷提升當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α！睆垵?jì)鵬表示。

美的同樣表示，由于港澳居住面積狹小，一般消費(fèi)者需求體積較小的產(chǎn)品，所以總部主動(dòng)開發(fā)了體積纖巧及具備多功能的產(chǎn)品，比如微蒸烤一體機(jī)，超薄洗衣機(jī)等。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“期望逐步把美的多樣化產(chǎn)品帶到香港市場(chǎng)。”

張洪君也表示，港澳和內(nèi)地對(duì)產(chǎn)品的功能有不同的需求，公司一直有細(xì)致研究市場(chǎng)變化，開發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更喜愛的產(chǎn)品，穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好利基市場(chǎng)。創(chuàng)維有專門針對(duì)港澳的需求開發(fā)不同的產(chǎn)品。如創(chuàng)維的DTV（數(shù)字電視）、安卓TV和安卓OLED在當(dāng)?shù)睾苁軞g迎，“其中安卓TV最受歡迎。”

“十四五”規(guī)劃賦能“廣東智造”

“廣東智造”之所以可以迅速適應(yīng)港澳特色市場(chǎng)，研發(fā)、生產(chǎn)出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜聞樂(lè)見的產(chǎn)品，這無(wú)疑得益于粵港澳大灣區(qū)制造產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大實(shí)力。

南都記者獲悉，作為制造業(yè)第一大省，廣東省2020年規(guī)模以上制造業(yè)增加值從2015年的2.66萬(wàn)億元提升至3.01萬(wàn)億元，規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)家，均居全國(guó)第一。在列入全國(guó)統(tǒng)計(jì)的41個(gè)大類工業(yè)行業(yè)中，廣東省有40個(gè)，銷售產(chǎn)值居全國(guó)前三的行業(yè)有25個(gè)。廣東省已形成新一代電子信息、綠色石化、智能家電、先進(jìn)材料、現(xiàn)代輕工紡織、軟件與信息服務(wù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品等7個(gè)產(chǎn)值超萬(wàn)億元產(chǎn)業(yè)集群，5G產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模全國(guó)第一。家電、電子信息等部分產(chǎn)品產(chǎn)量全球第一，汽車、智能手機(jī)、4K電視、水泥、塑料制品等主要產(chǎn)品產(chǎn)量位居全國(guó)首位。

粵港澳大灣區(qū)是我國(guó)開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，在國(guó)家發(fā)展大局和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要戰(zhàn)略地位。廣東是我國(guó)家電的制造業(yè)基地，也是全球家電制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)。廣東省政府此前發(fā)布了《廣東省發(fā)展智能家電戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃（2021—2025年）》。《行動(dòng)計(jì)劃》支持家電企業(yè)開展數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綠色化改造。實(shí)施智能制造，建設(shè)智能工廠、數(shù)字化車間。充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)，提升工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用水平，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。

按照8月9日廣東省政府發(fā)布的《廣東省制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，智能家電為廣東十大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，按照《規(guī)劃》到2025年，家電產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入突破1.9萬(wàn)億元，形成全球領(lǐng)先的智能家電產(chǎn)業(yè)集群。

超高清視頻顯示同樣也是廣東十大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。按照《規(guī)劃》，到2025年，超高清視頻顯示上下游產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1萬(wàn)億元，打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的超高清視頻顯示產(chǎn)業(yè)集群。如上述提到的TCL近年來(lái)不斷投入研發(fā)下一代顯示技術(shù)：Mini LED、可卷繞印刷OLED、QLED顯示等。TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL電子CEO張少勇告訴南都記者，2020年TCL智屏全球出貨量達(dá)到了3350萬(wàn)臺(tái)，為全球第二。

總策劃：戎明昌

統(tǒng)籌：王衛(wèi)國(guó) 甄芹 執(zhí)行：王欣 田愛麗

采寫：南都記者 孔學(xué)劭

制圖：何欣