為期20天的首屆粵港澳大灣區購物節有望打通大灣區內的消費市場，為大灣區從“世界工廠”走向“世界級消費市場”助力。

根據最新披露數據，從9月2日開幕以來至9月15日12時，大灣區購物節商品數近2500萬，同比增長14%；交易總額近440億，同比增長8%。其中，港澳交易總額近34億，同比增長6%；廣東銷往港澳商品數同比增長12%，總成交額2.7億元，同比增長12%。

粵港澳“雙城”生活趨勢

“香港、澳門和內地9市，在消費市場的差異上主要體現在兩個方面：一是港澳市場的國際化、開放度很高，國際客流量很大，所以它的國際品牌的消費比重高；二是消費環境差異，港澳的消費制度如稅收政策、定價、標準等更多地跟歐美接軌”，廣東省商業經濟學會會長王先慶向南都記者表示，“這些差異可以形成優勢互補，同時大灣區9+2城市的消費市場也具備諸多共同點，而且隨著經濟密切往來也不斷融合。”

在王先慶看來，首先，消費習慣很接近，都是嶺南文化；其次，人群頻繁流動且高度重合，正如很多人過著廣深雙城生活，香港也有很多人在深圳上班，澳門也有不少人在珠海上班，同時深圳、珠海也有大量在香港、澳門的上班族，城市人群流動帶動生活方式在不斷融合。三是消費場景的融合，香港、澳門很多零售企業早就在珠三角開了分店，內地的新經濟企業也逐步在港澳加大布局。

“支撐灣區高品質消費的必然是廣東的工業優勢，把廣東的智能制造實力和港澳的品牌、設計、研發能力順暢對接、充分聯動之后，一個國際化程度高、市場容量大、產業基礎扎實、品牌形象好的粵港澳大灣區，不僅會成為內循環的強勁動力，在對外貿易中的力量更不容忽視”，王先慶表示，此次購物節不僅充分展示粵港澳大灣區的特色品牌及其創新活力，更有利促進灣區融合，釋放消費潛力，拉動消費升級。

大灣區有望成品牌“創造營”

產業優勢互補之外，推動粵港澳大灣區從“世界工廠”向“世界級消費市場”加速邁進的另一股力量，便是灣區的年輕消費群體。

香港貿發局經貿數據顯示，大灣區2020年底總人口超過8600萬，本地生產總值合計達1.67萬億美元，人均GDP為19400美元。

根據香港貿發局的一項調查，在粵港澳大灣區內地九市近年經濟持續增長的背景下，當地消費者信心維持高水平：82%受訪者表示，與三年前相比，日常消費金額有所上升；77%受訪者表示，預計未來三年消費支出會增加。大灣區內地九市的消費者不僅消費更頻繁，而且花費更多。75%受訪者表示，與三年前相比，消費頻率有所上升；更有82%受訪者表示，消費金額比三年前多。

“整體來看，粵港澳大灣區的消費群一是國際化程度非常高，他們對國際品牌以及進駐品牌的要求很高。二是年輕人很多，年輕人愿意為品牌支付的溢價心態也很高。基于這兩部分消費者，粵港澳大灣區為新品牌發展提供了非常好的機會和土壤，而國外引進的小眾品牌也可以快速落地”，天貓快速消費事業部總經理激云日前接受南都記者采訪時表示。

采寫：南都記者 馬寧寧

統籌：甄芹 田愛麗