據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：1-7月份成熟家電增速放緩，其中白色家電（冰洗）增長(zhǎng)21%，空調(diào)增長(zhǎng)5.4%；廚房電器增長(zhǎng)18%，生活電器增長(zhǎng)5%；其中小家電下滑-9.7%；隨著消費(fèi)升級(jí)，新興家電干衣機(jī)、吸塵器分別實(shí)現(xiàn)109.2%，36.9%的高速增長(zhǎng)。
整體來(lái)說(shuō)，今年的家電市場(chǎng)還是呈現(xiàn)了一個(gè)穩(wěn)重帶好的格局，那近兩個(gè)月家電市場(chǎng)上又有哪些變化呢？我們簡(jiǎn)單的來(lái)看看吧。
01電視市場(chǎng)：面板價(jià)格回落 新技術(shù)逐漸鋪開(kāi)
根據(jù)相關(guān)消息顯示，8~9月全球液晶電視面板價(jià)格大幅下跌，主流尺寸價(jià)格維持約10美元以上的較大跌幅。其中，32英寸面板8月降價(jià)10美元，9月預(yù)計(jì)維持10美元降幅；39.5~43英寸、50英寸、55英寸面板8月均降價(jià)15美元，9月預(yù)計(jì)維持該降幅；65、75英寸面板8月下降12美元，9月預(yù)計(jì)維持12美元的降幅。
隨著彩電整機(jī)廠商備貨需求進(jìn)一步保守以及供應(yīng)端面板產(chǎn)能未得到有效控制，液晶電視面板價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)大幅下探，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也未嘗不是一件好事，作為電視的主要零部件之一，面板的降價(jià)也有助于電視整機(jī)的價(jià)格回調(diào)。
此外，像OLED、MINI LED等電視面板的新技術(shù)也將逐步進(jìn)入主流消費(fèi)市場(chǎng)。其中小米在今年8月份發(fā)布了小米電視6 OLED版本，這款號(hào)稱年輕人第壹款OLED電視的產(chǎn)品，價(jià)格較比市場(chǎng)價(jià)堪稱腰斬，對(duì)于OLED技術(shù)的普及有著非常積極的作用。另外像三星、TCL、創(chuàng)維等品牌也都在布局和研究MINI LED技術(shù)，預(yù)計(jì)未來(lái)搭載MINI LED的產(chǎn)品將會(huì)在市場(chǎng)上增加。
02白電市場(chǎng)：產(chǎn)品成熟市場(chǎng)飽和 想增長(zhǎng)還得下功夫
白電可以說(shuō)是占據(jù)家電市場(chǎng)的半壁江山，美的、海爾、格力三大巨頭的A股市值早已突破萬(wàn)億。從今年幾大巨頭公布的半年財(cái)報(bào)來(lái)看，白電今年市場(chǎng)表現(xiàn)也基本上市超出預(yù)期的。
但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，白電由于發(fā)展早，產(chǎn)品成熟、市場(chǎng)飽和度高，加上房地產(chǎn)行業(yè)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)景氣，所以白電的增長(zhǎng)可以說(shuō)是任重道遠(yuǎn)。
白電想要在未來(lái)獲得更大幅度的增長(zhǎng)，就需要開(kāi)拓新的場(chǎng)景和新的產(chǎn)品，比如海爾通過(guò)三翼鳥(niǎo)品牌推出了場(chǎng)景化定制家電的方案，比如近半年來(lái)新興的干衣機(jī)不錯(cuò)出現(xiàn)激增。
03廚電市場(chǎng)：集成化理念持續(xù)發(fā)酵
集成灶的大熱讓國(guó)內(nèi)的廚電行業(yè)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)集成的理念也深入到了各個(gè)廚電品牌的內(nèi)心。
在今年8月份，方太就在廚房廚電集成理念上更上次層樓，下了不少功夫，推出了第二代方太集成烹飪中心。用獨(dú)創(chuàng)的制冷科技、吸煙科技，以及多種烹飪科技實(shí)現(xiàn)了品類科技水平的代際升級(jí)。
我認(rèn)為未來(lái)不僅僅是廚電，越來(lái)越多的電器都會(huì)在科技升級(jí)的加持下實(shí)現(xiàn)功能的集成化，以滿足消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，人群的新需求。
04生活電器市場(chǎng)：功能呈現(xiàn)人群細(xì)分化
在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，小家電長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看依舊有非常廣闊的市場(chǎng)，而從8月份發(fā)布的小家電新品來(lái)看小家電正向著細(xì)分化、智能化、功能集成化的趨勢(shì)發(fā)展。
比如，我們可以看到9月份剛剛發(fā)布的追覓W10地面清潔機(jī)器人，它集成了拖洗烘一體等功能，讓地面清潔進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)無(wú)人化，讓用戶更加省心省力，比如小米在8月份也發(fā)布了針對(duì)母嬰用戶的凈化器產(chǎn)品，人群定位更加細(xì)分，而且在9月份小米還發(fā)布了一款集成凈化和加熱的凈水器產(chǎn)品，簡(jiǎn)化了用戶喝干凈熱水的流程，讓喝水更方便。
05總結(jié)：新技術(shù) 新設(shè)計(jì)加持 助力消費(fèi)升級(jí)
進(jìn)入2021年后，家電行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。但想要獲得新的長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)目前來(lái)看僅依靠等待市場(chǎng)的變化獲得新增量的希望非常渺茫，依靠品牌自身努力才是獲得新增量的根本。
從近一年來(lái)可以看到幾乎所有的一二線家電品牌都在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，包括新的技術(shù)、新的產(chǎn)品、新的營(yíng)銷(xiāo)方式，來(lái)迎合消費(fèi)者的新需求，幫助消費(fèi)者完成消費(fèi)升級(jí)。
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