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30秒快讀

1、“好幾個億啊，你只要不去仔細想，搶的人有十幾個億，就會很興奮吶！”脫口秀演員王建國這樣吐槽今年的春節紅包。

2、粗略估算，抖音、快手、百度等幾大平臺豪撒百億紅包，而百億紅包的背后，則是一場不停歇的流量爭奪戰。

作為2021年央視春晚“突然上位”的唯一合作伙伴，抖音被頻頻關注，發出12億元紅包、紅包總互動次數703億次、拜年視頻累計播放量超506億次……這是抖音交出的春節“成績單”。

春節過后，又有抖音正在考慮赴美IPO等消息傳出，盡管字節跳動表示“消息不實”。

撒出的12億紅包值嗎？面對快手的上市，向來想重點發力社交的抖音會實現夢想嗎？

01

提現，佛系一點

“每次都被‘好幾十個億’吸引，感覺這些都是我的。”支付寶集福分紅包、看春晚搶抖音紅包陪伴著李濤（化名）度過除夕，蕞終兩者相加他的收益也不超過10元，李濤告訴《IT時報》記者，正是因為紅包雨才有看春晚的動力，這次又多了抖音，每次搶紅包都覺得幸運馬上能砸中自己，但是自己沾到的只是一點點“雨露”。

在李濤的抖音紅包收入記錄中，大多數紅包不到1元，只有一個“點亮開獎紅包”是1.28元，“搶紅包就是圖個春節熱鬧。”李濤說。

根據抖音數據顯示，除夕當晚的5輪紅包雨中，有212萬人搶到從66元到2021元不等的大額紅包。

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“好幾個億啊，你只要不去仔細想，搶的人有十幾個億，就會很興奮吶！”脫口秀演員王建國這樣吐槽今年的春節紅包。

相較于前幾年春晚微信、百度等在提現方面僅“扶持”自家支付方式的做法，抖音的提現規則相對寬松，提現門檻為1元。從提現方式來看，有銀行卡提現、支付寶提現以及官方重點推薦的“我的零錢”提現,“我的零錢”就是抖音零錢，可以直接在抖音上購買抖幣、打賞等。

《IT時報》記者選擇的是支付寶提現，按照要求綁定支付寶，選擇“全部提現”后，很快支付寶就到賬了。

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或許這是抖音汲取了前幾年紅包大戰中用戶吐槽玩法復雜、提現困難等“敗筆”的教訓，網友能有什么壞心思，不就是想多搶幾個紅包發家致富嗎？

02

“醉翁之意”在熟人社交

鐵打的春晚，流水的紅包。近幾年來，互聯網平臺熱衷于“傍春晚”獲取流量。

“春晚是極具商業價值的流量端口，通過春晚，抖音鞏固了其在短視頻領域的地位，也為短視頻業務帶來新的流量增長機會。”ShowFin智庫創始人寇向濤告訴《IT時報》記者。

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今年1月中旬，抖音支付悄然上線抖音，傳出在春晚撒紅包的消息后，抖音支付站到了C位，相當于把一個剛剛成立一個月的新業務放到所有支付同行正對面。在金融行業資深分析師王蓬博看來，利用紅包完成綁卡這一關鍵步驟可以用蕞小的杠桿去撬動蕞多的用戶。增加了用戶對其品牌認知，并且檢驗了支付系統技術能力，增加了C端用戶黏性，還打通了內部商業循環。

不過，抖音對支付的“佛系”態度，在一些業內人士看來，是因為支付并不是春晚營銷目標的“重任”，社交才是抖音的重點方向。

相比支付，抖音推廣社交的需求更迫切，尤其是此前著力孵化的社交應用多閃并沒有起色。

春晚主持人在口播當晚五場紅包雨時，電視屏幕下方的春晚紅包互動介紹和抖音“團圓家鄉年”紅包活動介紹中，“拍視頻拜年”“朋友”等社交詞匯被多次提及。拍視頻拿紅包獎勵、拉朋友組隊領紅包、看同城視頻和直播領紅包等也是抖音在春節期間設置的社交屬性極強的環節，引導更多人拍視頻，在抖音上建立熟人或陌生人關系并互動。

早在2020年9月，抖音首次推出“朋友”tag，用戶可以通過“朋友”功能發送文字、圖片和視頻等多種日常動態，極像抖音版的朋友圈。

王蓬博告訴《IT時報》記者，抖音在陌生人社交方面達到頂流，主要面對的挑戰是熟人社交，不過，無論是熟人社交還是支付，目前都有極具優勢的玩家，挑戰者也不少，但鮮有上位者。“完全取代微信的用戶活躍度和熟人關系至少短期內不太可能，抖音娛樂屬性較重，好友也基本上是互相關注的關系，很難形成社交氛圍。但考慮到用戶黏性，抖音必須補齊熟人關系，需要用戶習慣的積累，是一場持久戰。”王蓬博說道。

03

月活5.5億

“死磕”搜索

搜索、電商、社交是BAT們必須擅長的領域，抖音在社交領域的投入力度不弱于電商，視頻搜索也正成為該平臺一個重要功能。

不能忽視的一個數據是，抖音2月17日宣布的5.5億，這是抖音搜索月活用戶，也是抖音第壹次宣布搜索活躍用戶數。當天，一支以“抖音搜索”為主題的短片也上線了。

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字節跳動CEO張楠在微頭條上表示，未來一年，抖音將加大對搜索的投入力度，還發出了“招募令”。

在某招聘網站上，《IT時報》記者發現，在字節跳動招聘的崗位中，有不少是和搜索相關的崗位，包括搜索運營、搜索工程師等，年薪較高的是搜索推薦算法工程師，網站上標注30萬元~60萬元。

視頻搜索在不少網站或者App中只是一個功能，為什么抖音會高調表態要加大對視頻搜索的投入？

在張楠看來，過去幾年，整個社會的表達、創作都在視頻化，作為信息獲取蕞直接的途徑，搜索也在視頻化。

有分析表示，一方面，搜索是用戶主動獲取信息的行為，做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接，與推薦互補；另一方面搜索天然更適合分發長時效內容，也有助于抖音內容生態建設。

張楠也表示，把視頻搜索做好很難，但仍寄予厚望。

要做好搜索，至少要滿足視頻數量足夠大和搜索需求量足夠多兩方面。

從數量方面看，抖音曾推出過不少鼓勵創的政策，估算每天短視頻新增數量可達幾千萬條。比如在這個春節，“煙花”在抖音被搜索了448萬次，“一個人過年”被搜索了8萬次，就地過年相關視頻被點贊8846萬次，主動搜索數量也比較可觀。

但是，更關鍵的在于技術決定了用戶的體驗，比如搜索“減肥”，用戶到底需要減肥藥、有助于減肥的運動，抑或是減肥食物？現在更多的是文字搜索，如果通過文字搜索視頻中的內容，并且快速精準，需要更強的算力以及對視頻內容的理解，這或許也是為什么搜索推薦算法工程師可以拿到高薪的原因。

不管怎么說，隨著5G時代的到來，視頻搜索或是下一個千億美元的市場，也將造就新的內容生產機制、消費機制以及認知機制。

／IT時報記者 潘少穎

編輯／挨踢妹

排版／馮誠杰

圖片／東方IC 網絡

／《IT時報》公眾號vittimes