老齡化趨勢下，我國老年人的數(shù)量，只會越來越多。我國社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所曾聯(lián)合其他機構(gòu)發(fā)布過一份報告，其中顯示，到2030年，我國老年人口數(shù)量將達到3.71億，也就說，9年后我國老年人口很可能比現(xiàn)在增加1億多人。

對于家電行業(yè)來說，老年人口的增多，圍繞著老年人的各種需求也隨之增長，這些正在催生新的機遇，“銀發(fā)經(jīng)濟”有望成為行業(yè)全新的增長點。

“銀發(fā)經(jīng)濟”背后，13萬億的隱藏市場

根據(jù)華夏經(jīng)濟導報的數(shù)據(jù)顯示，目前我國老年人的消費市場已經(jīng)達到了10萬億左右的規(guī)模，而且，每年的增長速度大約在20%—30%左右。

數(shù)據(jù)顯示，2030年老年人口或?qū)⑦_到3.71億，而在此份報告中還顯示，到那時，我國老年人口的總消費也將達到18.33萬億。同時，老年人消費的增加更會刺激許多新的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，更多專屬于老年人的消費領域即將發(fā)展起來，如養(yǎng)老業(yè)、陪護業(yè)等。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超23萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“養(yǎng)老、老人、老年”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的養(yǎng)老服務相關(guān)企業(yè)。其中，78.46%的相關(guān)企業(yè)為有限責任公司，近三成的相關(guān)企業(yè)注冊資本在1000萬元以上。

普華永道發(fā)布的《2021年全球消費者洞察調(diào)研》顯示，與同一年齡段的全球消費者相比，華夏老年消費者往往表現(xiàn)出更高的數(shù)字能力。預計到2021年底，華夏“銀發(fā)經(jīng)濟”規(guī)模有望達到5.7萬億元。

有可能認為：“三個方面因素決定銀發(fā)經(jīng)濟將處于高景氣度。”一是老年人口規(guī)模的擴大和比例的攀升，老年消費規(guī)模將持續(xù)快速增長；二是老年服務產(chǎn)業(yè)的快速成長，包括老年用品、老年教育、老年醫(yī)療等各個方面；三是老年人力資源開發(fā)，華夏人均期望壽命已近78歲，退休后絕大部分時間都處在健康狀態(tài)，經(jīng)驗、知識的再開發(fā)對家庭、對社會都具有積極發(fā)展意義。

值得關(guān)注的是，9月16日，國內(nèi)首只養(yǎng)老ETF——華寶中證養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)ETF正式在上海證券交易所上市交易，基金簡稱“養(yǎng)老ETF”，為廣大市場參與者提供了配置養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。

家電行業(yè)如何進入“老年圈”

早在很多年前，“銀發(fā)經(jīng)濟”便頻繁被人提起。但是相比于“她/他經(jīng)濟”“單身經(jīng)濟“”懶人經(jīng)濟”等在市場上頻頻引發(fā)一輪又一輪的消費新浪潮，“銀發(fā)經(jīng)濟”并沒有引起太大的波瀾，家電企業(yè)針對這一細分市場的布局也可以說是微乎其微。

不過，這一切隨著China市場監(jiān)督管理總局、China標準化管理委員會發(fā)布了GB/T 40439-2021《用于老年人生活幫助的智能家電系統(tǒng) 架構(gòu)模型》和GB/T 40443-2021《適用于老年人的家用電器 通用技術(shù)要求》適老家電China標準后，出現(xiàn)了改變。

如何讓老年人也過上智慧生活，成為熱議的話題。要想在銀發(fā)經(jīng)濟中分得一杯羹，這需要企業(yè)深入研究老年人的生理特點和消費需求，為老年人提供真正滿足他們需要的家電產(chǎn)品。

首先是便捷性。隨著年齡的增長，老年人的視力、手指靈活度等都會有所下降。面對如今功能越來越多樣化、集成化的智能家電，很多老人表示無從下手，比如：大尺寸液晶電視擺在面前，卻不知如何用遙控器切換平臺;新款微波爐有10多個按鍵，反倒連熱碗剩飯都要提心吊膽;全自動洗衣機十余項功能，多半只能當成擺設……對此，企業(yè)應盡可能地讓傳統(tǒng)家電智能化產(chǎn)品簡化操作，如精簡遙控器上面的按鍵，降低操作難度，同時，也可以適當推出智能家電的簡化版，功能少一些，使用方便一些，讓老年人可以“一鍵通”。

其次是健康性。受疫情影響，人們的生活習慣有了巨大的變化，防疫觀念的普及也培養(yǎng)起更多國人的健康家電消費意識，老年人同樣也不例外，在家電消費中，會更青睞那些帶有健康、清潔、殺菌、消毒、凈化等功能屬性的家電產(chǎn)品。企業(yè)應在目前產(chǎn)品健康屬性的基礎上，針對老年人的需求進行產(chǎn)品細分和功能深化。比如，鑒于老年人普遍有高血壓、糖尿病等慢性疾病，美的推出的低糖電飯煲、祛脂電壓力鍋就很適合老年人的健康需求。

蕞后是安全性。老年人由于記憶力減退，在使用家電產(chǎn)品尤其是廚電產(chǎn)品時，難免會因為忘記關(guān)火而引發(fā)安全事故。因此，針對老年市場的家電產(chǎn)品更要注重使用安全性。比如，擁有自動斷火功能的灶具，可避免忘記關(guān)灶具帶來的危害;配備煙霧感應系統(tǒng)的油煙機，當感應到煙霧濃度過大時，會自動報警提醒，從而確保老年用戶的烹飪安全。

同時，家電行業(yè)也要考慮到現(xiàn)在老年群體的消費特征呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化趨勢。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，老年消費群體數(shù)量和消費能力增長的同時，“新老人”消費觀念的轉(zhuǎn)變，也讓他們的消費行為更加年輕化。

此外，與“銀發(fā)經(jīng)濟”相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)，多為資金相對密集、收益周期較長的產(chǎn)業(yè)，家電企業(yè)在量力而行的同時，無論是各類資源要素的投入，還是后續(xù)發(fā)展能力的培植，除了企業(yè)自身蓄力深耕之外，更需要政府層面積極作為，提供具有針對性的政策支持，打造更加優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，進一步激發(fā)各類主體的參與熱情，釋放市場活力，形成政府和市場、企業(yè)良性互動的合力。

未雨綢繆、順勢而為推動“銀發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展的同時，也要看到，任何經(jīng)濟業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，都離不開消費主體的支持。這也提醒追逐“銀發(fā)經(jīng)濟”的各方，對于老年群體來說，讓他們從中獲得更加幸福的晚年，是創(chuàng)造更大經(jīng)濟利益的前提條件。只有切身為老年人的利益考慮，家電行業(yè)才是真正地進入“老年圈”。