感謝時(shí)代周報(bào) ：鄭栩彤
今年來(lái)，家電企業(yè)不約而同加快新業(yè)態(tài)拓展腳步。
8月底，格力電器（000651.SZ）實(shí)現(xiàn)控股銀隆新能源；10月14日，美得集團(tuán)（000333.SZ）宣布推出第一個(gè)基于OpenHarmony 2.0得全場(chǎng)景智能家居操作系統(tǒng)。此外，美得集團(tuán)、格力電器、海信家電（00921.HK）和創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK）還在跨界造車方面動(dòng)作頻頻。
隨著家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，原材料價(jià)格攀升，家電企業(yè)尋找利潤(rùn)更高得新業(yè)態(tài)迫在眉睫。
10月21日，家電行業(yè)分析師梁振鵬告訴時(shí)代周報(bào)感謝，家電業(yè)得競(jìng)爭(zhēng)已不是比拼硬件設(shè)備得一錘子買賣，眾多家電企業(yè)做智能家居，是為把所在市場(chǎng)得天花板打開(kāi)，有更多發(fā)展空間，跨界做汽車相關(guān)產(chǎn)品也是家電企業(yè)看到了廣闊得市場(chǎng)空間。
利潤(rùn)增速減緩
Wind數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，A股家電企業(yè)得營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率便持續(xù)走弱，由2017年得28.74%一路下滑至2020年得1.91%。自2016年起，A股家電企業(yè)每年得凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率均處30%以下，2020年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)跌至20.11%。
今年上半年，雖然多家頭部家電企業(yè)從疫情影響中逐漸恢復(fù)，業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)，但盈利能力相比2019年仍有下降。
上半年，美得集團(tuán)凈利潤(rùn)150.1億元，同比增長(zhǎng)7.76%，但仍低于2019年上半年151.87億元得凈利潤(rùn)。上半年，格力電器凈利潤(rùn)94.6億元，同比增長(zhǎng)48.64%，但仍低于2019年上半年137.5億元得凈利潤(rùn)。
家電市場(chǎng)飽和與原材料漲價(jià)是企業(yè)利潤(rùn)增速減緩得主要原因。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年前9月，由于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)面臨成本上漲和需求飽和雙重壓力，市場(chǎng)零售量下降16%。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模已連續(xù)7個(gè)月下降。國(guó)內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線下市場(chǎng)規(guī)模分別同比增加4.49%、3.41%和5.07%，但市場(chǎng)規(guī)模均低于2019年同期。
在原材料漲價(jià)得影響下，上半年，美得集團(tuán)得制造業(yè)營(yíng)業(yè)成本同比上升25.37%，毛利率減少2.2%。美得集團(tuán)在半年報(bào)中稱，消費(fèi)電器及核心部件產(chǎn)品得主要原材料為各種等級(jí)得銅材、鋼材、鋁材和塑料等，若原材料價(jià)格出現(xiàn)較大增長(zhǎng)或?qū)镜媒?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。
跨界拓展增量市場(chǎng)
為扭轉(zhuǎn)不利局面，不少家電企業(yè)加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐。
在半年報(bào)中，海爾智家（600690.SH）和美得集團(tuán)都將智慧家居擺上重要位置。海爾智家將華夏智慧家庭業(yè)務(wù)分為全屋食品、衣物、空氣、用水解決方案，稱已基于客廳、廚房、臥室、浴室、陽(yáng)臺(tái)等生活空間內(nèi)得個(gè)性化生活場(chǎng)景向智慧家庭解決方案轉(zhuǎn)型。
美得集團(tuán)同樣將產(chǎn)品場(chǎng)景化，分為智能家居廳室、陽(yáng)臺(tái)、廚房、衛(wèi)浴場(chǎng)景領(lǐng)域，稱已接入美得IoT開(kāi)發(fā)者平臺(tái)產(chǎn)品品類累計(jì)超100個(gè)，美得智能場(chǎng)景累計(jì)執(zhí)行近2億次。
圖源：視覺(jué)華夏
在10月14日得美得智能化大會(huì)，美得集團(tuán)副總裁兼CIO張小懿向時(shí)代周報(bào)感謝表示，美得當(dāng)前已基本想清楚智能家居得幾個(gè)策略，一是全面數(shù)字化，對(duì)所有產(chǎn)品智能化改造；二是用戶綜合體驗(yàn)第壹；三是技術(shù)融合家中場(chǎng)景，在研究場(chǎng)景和用戶需求后再匹配技術(shù)。為服務(wù)好用戶，不能限制用戶只能選擇美得智能家居產(chǎn)品，而是以開(kāi)放生態(tài)理念，讓用戶可以用美得得入口操控其他品牌家居。
與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和手機(jī)廠商合作、向其他家電廠商開(kāi)放物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)是美得選擇得一條智能家居路徑。張小懿表示，美得與蘋果、OPPO、vivo、華為、榮耀幾大手機(jī)廠商有入口級(jí)合作，內(nèi)容與愛(ài)奇藝、喜馬拉雅等合作，家電操控層面向多個(gè)家電企業(yè)開(kāi)放，物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)等方面與華為深入合作。
梁振鵬表示，家電企業(yè)做智能家居是擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍得表現(xiàn)。當(dāng)前，家電、IT、通信、軟件、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)迅速融合，產(chǎn)業(yè)邊界被打破，幾大產(chǎn)業(yè)共同組成人工智能物聯(lián)網(wǎng)。家電企業(yè)做智能家居，可以突破冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品邊界，向智能沙發(fā)、智能窗簾等彼此有關(guān)聯(lián)得智能硬件及操作系統(tǒng)方面拓展，以此打開(kāi)市場(chǎng)天花板。
在家居之外，家電企業(yè)也在跨界尋找其他業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
8月底，格力電器宣布以18.28億元司法拍賣競(jìng)得銀隆新能源30.47%股權(quán)，進(jìn)而控股銀隆新能源。隨后格力電器董事長(zhǎng)董明珠表示，格力將力推儲(chǔ)能業(yè)務(wù)得發(fā)展，目前銀隆新能源儲(chǔ)能設(shè)備已供不應(yīng)求。
在汽車領(lǐng)域，格力電器、美得集團(tuán)、海信家電和創(chuàng)維集團(tuán)均有動(dòng)作。今年3月，海信家電宣布斥資13.02億元控股日本三電控股株式會(huì)社，后者是汽車空調(diào)壓縮機(jī)和汽車空調(diào)系統(tǒng)一級(jí)制造商；3月，格力電器公開(kāi)“一種鐵芯沖片、定子鐵芯、電機(jī)及新能源汽車”專利技術(shù)；5月，美得集團(tuán)旗下威靈汽車部件公司公布三大產(chǎn)品線，包括驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、熱管理系統(tǒng)和幫助自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。
此外，創(chuàng)維集團(tuán)也與江蘇天美汽車有限公司有著諸多關(guān)聯(lián)，創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生直接持有天美汽車得母公司開(kāi)沃新能源39.76%股份。在創(chuàng)維集團(tuán)將商標(biāo)所有權(quán)及權(quán)益轉(zhuǎn)讓給開(kāi)沃新能源后，天美汽車在今年4月27日宣布更名為創(chuàng)維汽車。黃宏生指出，將依托創(chuàng)維彩電華夏3萬(wàn)家專賣店將創(chuàng)維電動(dòng)車鋪向華夏。
梁振鵬表示，家電企業(yè)進(jìn)入汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨度很大，且汽車行業(yè)門檻高，需要資金量大，目前多數(shù)家電企業(yè)并未直接造車，建議家電企業(yè)謹(jǐn)慎跨界。
