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_雙11_能否拯救低迷的家電業?

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-11-01 06:46:46    作者:葉雪琳    瀏覽次數:14
導讀

盡管家電行業普遍對雙11“完全無感”,但市場表現卻有點出乎意料。10月20日開啟得雙11預售中,李佳琦和薇婭單日帶貨近200億,其中,大家電貢獻了1.91億,排名銷售榜單前五;京東家電4小時得下單用戶數同比去年預售首

盡管家電行業普遍對雙11“完全無感”,但市場表現卻有點出乎意料。

10月20日開啟得雙11預售中,李佳琦和薇婭單日帶貨近200億,其中,大家電貢獻了1.91億,排名銷售榜單前五;京東家電4小時得下單用戶數同比去年預售首日上浮近40%……。整體來看,國產家電依舊唱主角,海爾、美得、格力、小天鵝等銷售額成倍增長,科技家電熱度延續,投影儀、清潔電器、按摩小家電整體預售情況良好。受此消息影響,上周五家電股迎來普漲。

那么,此前一直低迷得家電板塊,在第4季度會否借力雙11走出一波新行情?

市場增長乏力 家電股“跌跌不休”

2021年以來消費板塊遭遇重挫,整體市場走勢低迷,而家電股遙遙“領跌”。其中新寶股份、小熊電器年內股價“腰斬”,而美得集團、格力電器、蘇泊爾、九陽股份跌幅也超過30%。

家電股跌跌不休得背后,是行業不振,銷售疲軟得現狀。據相關統計,雖然今年上半年家電行業整體實現營收 6048.8億元,同比增長29.1%,但從終端銷售數據來看,上半年終端需求復蘇進度不及預期,呈現“量漲額降”得現象,尤其進入二季度后,家電市場明顯增長乏力,諸如空調、彩電等傳統類家電品類更是增長乏力。

曾經風光無限得家電產業,為何一蹶不振,成為“夕陽行業”?奧維云數據顯示,華夏家電市場得零售額規模從2017年就開始下跌,已連跌3年,這背后有兩個原因,一是,人均家電擁有量飽和,二是房地產市場得回落。

華夏家電保有量已超21億臺,超過了華夏人口總數。而具體到不同品類得家電上,有數據顯示,華夏每戶農村家庭有超過1臺彩電,冰箱與洗衣機則接近每戶1臺,城鎮家庭得數據要高出農村家庭近50%。

另一方面,從近5年得華夏商品房銷售面積可看出,2017年以后華夏商品房銷售面積就幾乎維持在0增長,只有疫情影響導致2021年一季度同比增長較高。

加之去年以來得原材料價格上漲,使得處于困境中得家電品牌雪上加霜,企業毛利率承壓,整個家電市場陷于低谷。

家電能借雙11反彈么?

隨著雙11得開啟,家電市場會否回暖?對此,有關可能在接受封面感謝采訪時表示,四季度得家電銷售“柳暗花明又一村“,值得期待。

可能分析,從大得宏觀層面看,華夏經濟企穩回升,城鄉居民消費活躍度逐漸升高。根據中華華夏商業信息中心統計,今年前三季度消費品零售總額達31.8萬億元,較上年同期增長16.4%。和2019年同期相比增長8%,兩年平均增長3.9%。

消費指數得升高,也刺激了家電銷售。工信部發布得家電行業經濟運行情況顯示,2021年1-8月,電冰箱產量5913.5萬臺,同比增長6.7%;家用空調和洗衣機產量分別同比增長15.6%和22.6%。華夏家用電器行業營業收入11036.8億元,同比增長24.9%;利潤總額701.5億元,同比增長5.7%。顯然,從宏觀消費到家電消費,整體消費水平正穩步提升,產品結構升級帶動了消費新升級。

其次,從需求方面,雖然傳統家電不錯在2018年左右已觸頂,但現階段龐大得保有家電過了一定年限也要換新。另外,目前家電主要大宗原材料價格同比漲幅已回落,這都加速了家電銷售得復蘇。

資本市場同樣對家電行業寄予厚望。華西證券一位不愿透名得研究員告訴封面感謝,家電行業受地產影響較大,這幾年出臺得相關政策對樓市有影響,致使家電增速放緩。但城鎮化率在繼續推進,家電還有上升空間;而且家電業整體現金流不錯,保障了企業得生存和發展。他認為,目前,家電板塊經過長時間得調整后,已進入超跌行業,有補漲需求,投資者可逢低布局。

感謝 趙萍

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(文/葉雪琳)
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