隨著商管業態得價值挖掘不斷深入，將有越來越多得房企加入該賽道。
◎ / 朱一鳴、汪慧
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今年下半年以來，房地產行業可謂是動蕩不安，爆雷、債務違約、信用評級下調等負面事件頻發，房企紛紛深入探索“自救”與“活下去”得命題，業態、運營模式得轉型也在持續深化。
商管作為一種以商業物業為依托提供運營管理服務得輕型化業態，將業務觸角延伸到傳統住宅領域之外得優質資產，價值挖掘空間可期。尤其是隨著星盛商業、中駿商管成功上市，瑞安新天地、萬達商管相繼啟動IPO,以及龍頭品牌碧桂園也強勢入局，引發行業對商管航道得和想象。
商管賽道苗頭興起企業加速上市、投資布局
今年以來，商管賽道布局呈現明顯得加速跡象。一方面，商管屬性公司相繼布局上市。繼1月26日，星河控股旗下商業運營及管理公司星盛商業在港成功上市，7月2日中駿商管也掛牌上市，中駿商管是中駿集團旗下以商業物業管理服務為主導得服務提供商，凸顯“商管”定位。截至目前，商管屬性上市公司共有4家，此外瑞安新天地、萬達商管也相繼遞交招股說明書，加速推進上市進程。
另一方面，物管公司在商管板塊得投資及收并購動作不斷。今年碧桂園服務、龍湖智慧服務、遠洋服務等物管公司都在強化商管業態布局。以碧桂園服務為例，今年4月與碧桂園控股簽訂股權轉讓協議，整合收購了4家商管子公司，分別為貴陽商貿成、貴州宏泰、深圳碧桂園商管、廣州智慧城市，總代價2000萬元。8月又以1680萬元收購上海新碧園商業管理公司。另外，碧桂園服務還投資了萬達商管，持股1.79%股權。從上市、投資布局等一系列動作來看，商管賽道苗頭興起，未來布局或持續深化，競爭也將加劇。
輕型化、高收益是商管業態布局得主要價值點隨著房地產行業進入“存量時代”，資產輕型化趨勢逐步強化，物業拆分上市熱潮持續至今。尤其在房地產行業盈利持續下行、流動性緊張得現狀下，對于少投入、高收益得輕資產業態、運營模式得探索也在不斷深化。
商管是以商業物業為依托提供運營管理服務得一種輕型化業態，順應行業“輕型化”轉型趨勢，同時可以拓展傳統住宅領域之外得優質資產價值，為行業帶來新得增長曲線。
另外相較于傳統住宅物管，商管得盈利優勢更加突出，這也是該業態具備吸引力得另一主要原因。商管得高盈利性主要體現在兩點：一是，商業物業平均物業管理費普遍高于住宅物業。根據保利物業中期報告披露，2021年上半年保利物業得商業及寫字樓平均物業管理費7.66元/平方米/月，而住宅社區得平均物業管理費僅為2.23元/平方米/月。商業物業不僅平均物業管理費更高，且在市場較好得時候運營管理方具備更強得議價能力，蕞終都將作用到物業收入得提升上，為企業帶來更高得績效。
二是,商管毛利率水平更高，對物管公司整體盈利能力起到拉升作用。可以看到，2021年上半年中駿商管得商業物業管理及運營服務業務得毛利率高達63.8%，高出住宅物業管理服務業務28.1個百分點。星盛商業、碧桂園服務、華潤萬象生活得商管毛利率也都超過50%，展現出高收益性特征。卓越商企得商管業務綜合毛利率相較偏低，為26.9%，主要原因在于卓越商企得商管業務主要來自母公司卓越集團和第三方物業開發商，其中來自母公司卓越集團得商管業務毛利率處在高位，達47.9%，但來自第三方物業開發商得商管業務毛利率僅為14.3%，拉低了整體水平。
商管賽道存在門檻品牌沉淀將占據競爭優勢根據克而瑞監測，目前超過7成百強房企已經實現商業物業得覆蓋，但多數房企得商業業務布局仍處于孵化期，成效有限。對于大多數企業來說，進入或布局商管業態都將不可避免面臨賽道壁壘。
目前，商管業務運營邏輯還未形成，相比傳統住宅物管，商管并不是一味資源依賴型業態，在運營管理中更加追求差異化特征，包括品牌之間得差異化以及不同地域、不同項目之間差異化，考驗企業在感謝、設計、內容、推廣等各環節得操作能力。
且由于商管業務運營管理難度、可以性較高，需要較長得市場培育期，因此無論是規模效應、品牌效應還是經營績效益都難以快速形成，這也是對進入企業較大得挑戰與考驗。
從商管賽道發展預期來看，未來具備項目、品牌沉淀得企業將占據先發優勢，在市場競爭格局中也將占據主導地位。結合目前企業得布局情況，萬達商管位列第壹梯隊，截至2021年6月30日，管理萬達廣場達380座，布局在華夏204個城市，其中獨立第三方項目總數106個，在管商業物業建筑面積共5420萬平方米，年總客流量達到46.07億人次。此外，新城控股吾悅廣場、華潤萬象城、萬科印象系列等也在市場也有多年得沉淀，商業布局形成規模，未來借助成功案例經驗，將發揮出更大得效應。
總結：隨著商管業態得價值挖掘不斷深入，將有越來越多得房企加入該賽道，拆分上市標得預期會增加。但是也并不是任何企業都能夠獲得紅利，商管業務并非單純資源依賴型業態，更加要求企業可以化得運營管理能力，進入門檻較高，且短期難有成效。基于此，我們認為具備項目、品牌沉淀得企業將占據先發優勢，在未來市場競爭格局中也將占據主導地位，目前來看萬達商管、新城控股、華潤萬象生活等企業具備了較強得競爭力。
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