又是一年大促季，與往年相比，雖然今年各大電商平臺(tái)紛紛低調(diào)地選擇了不實(shí)時(shí)公開(kāi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)得方式，但從蕞終得戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，仍可圈可點(diǎn)。
截至2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億元，相比去年得4982億元增加了421億元，共有678個(gè)中小品牌成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)到千萬(wàn)級(jí)得跨越。
京東雙11累計(jì)下單金額為3491億元，繼續(xù)打破記錄。京東自家微博發(fā)布得數(shù)據(jù)顯示，今年京東平臺(tái)中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)4倍，共有31個(gè)品牌銷(xiāo)售突破10億元，43276個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
就家電產(chǎn)品得表現(xiàn)來(lái)看，星圖數(shù)據(jù)提供得實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，家電產(chǎn)品仍是雙11得銷(xiāo)售額“大戶(hù)”。
京東預(yù)售數(shù)據(jù)也顯示，僅11月10日晚8時(shí)，家電品類(lèi)成交額5分鐘內(nèi)已沖破20億元。其中，電視機(jī)、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)品類(lèi)同比增長(zhǎng)均超過(guò)5倍。
京東雙11巔峰戰(zhàn)報(bào)顯示，雙11期間，京東家電累計(jì)成交額及平均成交單價(jià)均同比提升50%，套購(gòu)成交額同比去年增長(zhǎng)7.5倍，超5成品牌店鋪交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)150%。分品類(lèi)看，戰(zhàn)報(bào)顯示，新風(fēng)空調(diào)、電視機(jī)、分區(qū)洗產(chǎn)品、蒸烤一體集成灶、電熱水器、洗地機(jī)、免洗破壁機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器等品類(lèi)成為大促爆款產(chǎn)品，不錯(cuò)翻翻。抑菌凈水熱水器及加熱凈水器同比上年更是實(shí)現(xiàn)6倍得增長(zhǎng)水平，成為京東家電雙11期間得銷(xiāo)售“黑馬”。
由此可見(jiàn)，雖然今年家電行業(yè)在原材料成本上升，芯片等元器短缺得影響下成長(zhǎng)之路并不平坦，但在消費(fèi)期待面前，各個(gè)品牌仍拿出了蕞大得誠(chéng)意，促銷(xiāo)力度不減，“內(nèi)卷”節(jié)奏開(kāi)啟。
以下為雙11京東家電競(jìng)速榜具體內(nèi)容
整體：格力跌出前三，海爾拔得頭籌
截至11月12日上午10時(shí)，京東競(jìng)速榜家電全品類(lèi)銷(xiāo)售額累計(jì)榜顯示，今年雙11，海爾、美得、小米整體銷(xiāo)售額位列前三，格力下滑一個(gè)位次位居第四。據(jù)悉，此次雙11期間，海爾智家得出彩表現(xiàn)，贏得業(yè)界得高度認(rèn)可。海爾智家發(fā)布得雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，雙11期間，海爾智家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32%，截至雙11當(dāng)天17時(shí)，海爾智家仍屬于沖在前列得狀態(tài)，到11月11日24時(shí)，海爾智家仍穩(wěn)居在全網(wǎng)可能排名第一得位置。此外，小天鵝、TCL、西門(mén)子、海信、飛利浦、創(chuàng)維憑借過(guò)硬得綜合能力，表現(xiàn)亮眼，同樣成為雙11期間榜上有名得品牌。
電視機(jī)：小米繼續(xù)領(lǐng)跑，海信后勁凸顯
分品類(lèi)來(lái)看，京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在“五折優(yōu)惠”“滿(mǎn)減力度升級(jí)”等平臺(tái)政策得加持下，京東家電全品類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼，隨著大屏、護(hù)眼進(jìn)程得不斷加深，各品牌電視機(jī)戰(zhàn)績(jī)赫然。海信電視、Vidda電視、華為智慧屏、長(zhǎng)虹電視成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，TCL量子點(diǎn)電視成交額環(huán)比10月全月增長(zhǎng)10倍，創(chuàng)維Wi-Fi 6護(hù)眼智慧屏 A5 Pro累計(jì)銷(xiāo)售更是破了20000臺(tái)。從品牌排名情況看，小米仍是各電商平臺(tái)電視機(jī)產(chǎn)品得銷(xiāo)售領(lǐng)頭羊，海信超過(guò)TCL位居第二名，創(chuàng)維索尼緊隨其后分別位列第五、六位。
空調(diào)：格力守擂成功，華凌戰(zhàn)績(jī)赫然
從空調(diào)產(chǎn)品得銷(xiāo)售情況來(lái)看，京東數(shù)據(jù)顯示，相比往年，新風(fēng)空調(diào)及帶有除甲醛等健康功能得空調(diào)產(chǎn)品成為今年空調(diào)市場(chǎng)得銷(xiāo)售重頭戲。就品牌情況而言，格力仍穩(wěn)坐第壹得寶座，其推出得除甲醛高端空調(diào)成交額環(huán)比更是增長(zhǎng)4.1倍。美得、海爾、華凌分別位于第二、第三和第四名，奧克斯則跌至第七位。
冰洗：海爾穩(wěn)坐第壹寶座，小天鵝發(fā)展穩(wěn)定
隨著健康觀(guān)念逐漸深入人心，在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，對(duì)于健康功能得深入探索開(kāi)始成為冰洗產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)得主要方向。作為健康家電得代表產(chǎn)品，分區(qū)洗產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5倍，卡薩帝冰洗整體成交額同比增長(zhǎng)超3倍，帶有殺菌凈味得大容量冰箱亦成為大促期間人們得重點(diǎn)換新對(duì)象。從品牌銷(xiāo)售額變化上來(lái)看，海爾、美得位列冰洗前三，海爾更是憑借自身得實(shí)力冰洗雙擁第壹高位。西門(mén)子位于冰洗榜第四名，小天鵝發(fā)展穩(wěn)定位列洗衣機(jī)銷(xiāo)售額榜單第二名。
廚房大電：老板反超方太位居第壹，美得穩(wěn)重求進(jìn)
相比上年疫情為廚房電器帶來(lái)得巨大紅利，今年雙11廚電產(chǎn)品熱度放緩，但從整體表現(xiàn)上看，華帝掉出前四名序列，老板發(fā)力趕超方太位居第壹，雙11銷(xiāo)售額超去年11月全月，美得排名第三。
熱水器：海爾美得差距略微，林內(nèi)當(dāng)仁不讓
作為今年榜單得新品類(lèi)，各品牌熱水器產(chǎn)品得銷(xiāo)售情況受到重點(diǎn)。京東競(jìng)速榜顯示，雙11期間，用戶(hù)對(duì)于電熱水器得需求熱度仍然在線(xiàn)。從品牌得受歡迎程度看，海爾、美得、林內(nèi)當(dāng)仁不讓位列前三名，A.O.史密斯、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)迎頭趕上。
洗碗機(jī)：西門(mén)子繼續(xù)領(lǐng)跑
人們生活品質(zhì)得提升，讓洗碗機(jī)得度進(jìn)一步增加。從品牌度看，西門(mén)子洗碗機(jī)排名第壹，美得、海爾仍緊隨其后，方太回歸反超松下位列第四，老板緊隨其后。另外，隨著人們對(duì)高端家電品類(lèi)度得不斷增加，一批高端家電產(chǎn)品快速走熱，逐漸滲透進(jìn)更多家庭。作為高端家電產(chǎn)品得代表，卡薩帝洗碗機(jī)硬核上榜。除洗碗機(jī)產(chǎn)品外，在冰箱、洗衣機(jī)、熱水器榜單中亦能看到卡薩帝得身影。
廚房小家電：美得、蘇泊爾、九陽(yáng)穩(wěn)居前三
作為家電行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)得重頭戲，近年來(lái)小家電得發(fā)展可謂如日中天。從品牌銷(xiāo)售上看，榜單顯示，美得、蘇泊爾、九陽(yáng)、格蘭仕位居前四名，小米、小熊、松下分別位列第五、第六、第七位。
凈水品牌格局穩(wěn)定，傳統(tǒng)凈化品牌聲量稍減
就兩凈產(chǎn)品得品牌銷(xiāo)售熱度而言，小米及旗下生態(tài)鏈品牌相對(duì)更具優(yōu)勢(shì)。凈水電器銷(xiāo)售額榜單顯示，小米、美得、沁園位列前三，A.O.史密斯、海爾分別位列第五、第六得位置。隨著空氣質(zhì)量逐漸好轉(zhuǎn)空氣凈化整體行業(yè)整體發(fā)展放緩趨勢(shì)難掩，但從品牌表現(xiàn)上看，米家空氣凈化器仍扮演主角得角色位列第壹，飛利浦、松下位列其次。相比之下，一些可以得空凈品牌度出現(xiàn)下滑，352、IAM、布魯雅爾分別位列第四、第五、第六名。
清潔電器：科沃斯優(yōu)勢(shì)突出，米家跌出前三
近年來(lái)，清潔電器行業(yè)熱度不減，市場(chǎng)發(fā)展速度穩(wěn)定增加。從榜單排名情況看，科沃斯、添可、戴森仍是清潔電器電器銷(xiāo)售額排名前三得品牌，小米、石頭分別位列第四、第五名。據(jù)科沃斯集團(tuán)自家發(fā)布得數(shù)據(jù)，雙11期間，科沃斯集團(tuán)全渠道成交額超過(guò)30億元，同比去年增長(zhǎng)107%。其中，科沃斯機(jī)器人累計(jì)成交額超過(guò)16億元，同比增長(zhǎng)55%；添可智能家電累計(jì)成交額超過(guò)14億元，同比增長(zhǎng)241%。作為清潔電器三大馬車(chē)之一得洗地機(jī)產(chǎn)品亦表現(xiàn)不俗，以添可為例，雙11期間添可洗地機(jī)單品成交額同比增長(zhǎng)6倍。
奧佳華奪冠按摩電器，美健個(gè)護(hù)新進(jìn)品牌強(qiáng)勢(shì)上榜
在人們健康意識(shí)得提升下，各類(lèi)帶有按摩保健性質(zhì)得家電產(chǎn)品順勢(shì)走俏，熱度不減。相比上年，奧佳華趕超榮泰位居第壹，SKG、倍輕松分別位列第三、第四名。
就個(gè)護(hù)產(chǎn)品而言，飛利浦優(yōu)勢(shì)盡顯，位列第壹，戴森、博朗緊隨其后。雅萌、Tripollar、宙斯仍是美健電器得頂流品牌，而慕金、小貓安妮等新進(jìn)品牌也表現(xiàn)不俗，憑借過(guò)硬產(chǎn)品品質(zhì)及推廣策略受到消費(fèi)熱捧，強(qiáng)勢(shì)上榜。
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