當(dāng)前母嬰家庭結(jié)構(gòu)得變化與消費需求升級對母嬰市場容量產(chǎn)生巨大影響，尤其是精致育兒需求升級、產(chǎn)品多元創(chuàng)新等推動各個細分市場規(guī)模不斷擴大，嬰童洗護便是其中之一。在以安全為前提下，圍繞皮膚護理得科研突破、產(chǎn)品功效體驗升級以及針對不同目標人群得分齡護膚趨勢等，成為近兩年來加速市場發(fā)展得驅(qū)動力。巨大市場機遇之下，新國貨母嬰品牌代表兔頭媽媽甄選重磅推出可以級嬰童分齡洗護新品，為不同年齡段寶寶帶來更為極致得洗護體驗。

精致育兒時代

分齡護膚是大勢所趨

當(dāng)下，很多家庭在兒童面部護理方面還停留在“一瓶解決所有問題”得原始階段，一瓶寶寶霜從0歲用到12歲甚至更久。但事實上，嬰兒期與兒童期寶寶皮膚狀態(tài)與護膚需求存在顯著差異。

據(jù)日本嬰幼兒皮膚科泰斗山本一哉研究發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒在成長各階段得皮膚pH值、皮膚含水量、皮脂分泌量都各不相同。例如，剛出生時，嬰兒皮膚pH值為中性，由于受母親得激素影響大，油脂分泌很旺，但同時皮膚薄，水分非常容易流失，需要給寶寶保濕、隔離護理。6個月后，皮膚 pH值逐漸下降，皮脂腺功能退化，皮脂分泌逐步減緩，皮膚變得干燥，需要給寶寶滋潤、保濕、抗敏等細致呵護。36個月后，皮膚pH值呈弱酸性，接近成人，皮脂腺和小汗腺也趨于成熟，這時寶寶得皮膚除了滋潤保濕外，還需要清潔、防護。因此，針對不同階段寶寶得皮膚特點進行針對性護理，更契合新生代媽媽們對寶寶個性化護理得需求，同時我們看到，這一觀點也得到了時下國內(nèi)眾多皮膚科可能與兒科醫(yī)生得認可與推崇。

供給側(cè)得變化推動洗護市場不斷壯大，嬰幼兒洗護行業(yè)得發(fā)展也逐步跟隨成人洗護類目得趨勢，針對不同場景下得功能細分以及目標人群細分，洗浴、防曬、驅(qū)蟲止癢等產(chǎn)品加速分化發(fā)展，不同年齡段寶寶專屬得洗護產(chǎn)品也將持續(xù)革新嬰童洗護市場固化、品種固定得原有格局。

盡管越來越多媽媽對分齡護膚有著越來越多得認知和需求，但仍然匱乏完善得洗護解決方案。放眼當(dāng)下0-3歲洗護市場，嬰兒護膚品牌占據(jù)主流，以滋潤、天然成分為主，但同質(zhì)化競爭嚴重，針對護膚功效對產(chǎn)品成分、配方等得升級是市場競爭核心點。而3-12歲洗護市場中，嬰童護膚產(chǎn)品現(xiàn)以嬰幼兒產(chǎn)品為主，市場缺少針對學(xué)齡期兒童得護膚產(chǎn)品，探索兒童護膚市場空白成為行業(yè)一大機會點。綜合來看，這也為產(chǎn)品上有差異化競爭力得新品牌提供了加速突圍得機會。

聚焦細分市場用戶需求

兔頭媽媽加速進擊分齡護膚新市場

在巨大市場機遇之下，主流用戶群體得更迭，品質(zhì)與個性化消費訴求得變化等因素，為更多新品牌入局母嬰洗護行業(yè)創(chuàng)造了良好得土壤，但想要在分齡護膚市場快速突圍，圍繞消費者核心需求打磨極致產(chǎn)品力至關(guān)重要。在此背景下，兔頭媽媽深度洞察用戶需求，積極倡導(dǎo)“嬰童洗護分齡護理”理念，以可以科學(xué)技術(shù)為支撐，重磅推出嬰童分齡洗護系列新品，一站式守護寶寶不同階段得肌膚健康。

針對0-3歲用戶群體，兔頭媽媽在產(chǎn)品端進行了全新升級。由于新生兒肌膚嬌嫩敏感，屏障功能尚未發(fā)育完善，為此，兔頭媽媽為“0+歲”寶寶量身定制嬰童倍護霜，4大專利修復(fù)技術(shù)，舒緩寶寶泛紅濕癢。配方中含有燕麥β—葡聚糖，具有肌膚保濕、促進傷口愈合得功效；仿生胎脂膜，增加修復(fù)肌膚屏障；而產(chǎn)品特別添加CalmYang明星專利成分，甄選七種天然植物精粹，釋放天然舒敏能量，緩解肌膚刺激。值得一提得是，此產(chǎn)品還含有進口科技成分SymRepair100，由皮脂保護層得三個主要成份神經(jīng)酰胺、游離脂肪酸、膽固醇以及紅沒藥醇協(xié)同復(fù)配物，能夠高效修護人體皮脂雙分子層，緩解皮膚受到外界傷害，增強寶寶皮膚屏障保護力。

貼近母愛配方，寶貝得第壹瓶面霜——乳清蛋白嬰幼兒面霜（0-3歲），產(chǎn)品蘊含靈魂成分乳清蛋白提取物、仿生胎脂膜、白薇植萃，可從舒緩保濕、補充營養(yǎng)、強韌肌膚多個維度改善肌膚，配方中得乳清蛋白于母乳，協(xié)同其他成分，溫和易吸收。

3-12歲得嬰童更加活潑好動，尤其是一到秋冬，兒童肌膚容易出現(xiàn)脫皮、干癢、抵抗力弱等問題。為了不讓年輕媽媽擔(dān)心肌膚問題，兔頭媽媽在產(chǎn)品研發(fā)端做足了功課，從嬰童護膚需要得保濕、屏障、溫度、情緒四個方面入手，為3-12歲得嬰童進行多元世界下得多維保護。以海茴香兒童面霜為例，產(chǎn)品蘊含海茴香、PatcH2O專利、北極蕓莓等成分，幫助兒童肌膚四維保護，48H高保濕。從產(chǎn)品配方成分來看，北極蕓莓可謂能量之魂，可構(gòu)筑肌膚保護屏障；高奢海茴香，調(diào)節(jié)高UV、強溫差下得肌膚變化；同時融合PatcH2O專利黑科技，使用后緩解寶寶干、癢，讓臉龐長達48小時水潤，5天強效鎖水。

打磨升級產(chǎn)品功效得同時，高顏值也是品牌俘獲年輕媽媽得一大必備技能。兔頭媽媽在產(chǎn)品外觀設(shè)計上進行彩虹色系得全新升級，將新得品牌色系融入到產(chǎn)品美學(xué)中，還加入了功能色彩認知。以兒童奶蓋沐浴露為例，不同順勢療法成分對應(yīng)不同顏色代表不同功能，匹配不同香型，如黃色代表益生元/皮膚屏障保濕，紫色代表紫雛菊/增強抵抗力提升免疫力，綠色代表香桃木/安撫情緒助眠。此外，針對新世代媽媽得消費特點，兔頭媽媽洗護新品在營銷層面更是不斷創(chuàng)新，借助兒科醫(yī)生、大V測評等可以團隊得影響力及公信力持續(xù)賦能品牌，不斷深化建立可以可信賴得洗護品牌形象。

可以化、精細化洗護時代，兔頭媽媽全新上線得嬰童分齡洗護系列，以高品質(zhì)得差異化產(chǎn)品不斷滿足消費者需求，也為嬰童護膚行業(yè)注入了新活力。