天山網(wǎng)感謝 黑宏偉 托亞
新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、新疆?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合編制得《新疆農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展調(diào)研報(bào)告（2021）》（以下簡稱《報(bào)告》）發(fā)布。《報(bào)告》提到，2021年，新疆涉農(nóng)企業(yè)電子商務(wù)普及率51.38%，自建網(wǎng)站普及率48.99%，合作得第三方平臺(tái)主要有淘寶、天貓、京東等，分別占60.27%、47.95%、47.95%。放眼全區(qū)，涉農(nóng)企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，積極探索電商銷售渠道，加快產(chǎn)銷對接。
11月11日，在新源縣電子商務(wù)服務(wù)中心間里，工作人員正在介紹當(dāng)?shù)氐醚R肉、熏馬腸等農(nóng)特產(chǎn)品。張文庭肯加泰蔡雪英攝
拓寬銷售渠道 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷銜接
11月18日，感謝走進(jìn)位于昌吉市得新疆大漠飄香食品有限公司銷售展區(qū)，玫瑰花牛乳馕、馕鍋巴等產(chǎn)品在展臺(tái)上擺得滿滿當(dāng)當(dāng)，銷售人員正在通過得形式銷售馕產(chǎn)品。
該公司成立于2018年10月，自成立以來就采用“線上線下相結(jié)合”得銷售模式，目前電商銷售額已經(jīng)占總銷售額得40%。
“公司將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代理念相融合，在馕得口味和種類上進(jìn)行探索改良，通過天貓、京東等電商平臺(tái)銷往華夏各地。”新疆大漠飄香食品有限公司辦公室主任李維霞介紹，“下一步我們將加大新品研發(fā)力度，開拓新市場，除維護(hù)好公司各電商平臺(tái)旗艦店外，還會(huì)通過和帶貨主播合作提高不錯(cuò)。”
如今，電商已經(jīng)成為新疆涉農(nóng)企業(yè)重要銷售渠道。《報(bào)告》顯示，2019—2021年，新疆涉農(nóng)企業(yè)電子商務(wù)普及率、通過自建網(wǎng)站推廣產(chǎn)品和品牌得企業(yè)占比、在第三方平臺(tái)開展網(wǎng)上銷售得企業(yè)占比均呈現(xiàn)上升趨勢。
新疆西域春乳業(yè)有限責(zé)任公司從2019年涉足電商線上銷售，今年公司組建了自己得團(tuán)隊(duì)，電商業(yè)務(wù)增長較快，銷售額同比提升30%-40%。
“今年公司及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打通銷售渠道，加速開拓疆外市場，在華夏多個(gè)城市建設(shè)了冷鏈倉庫，搭建了產(chǎn)銷平臺(tái)。”該公司電商部經(jīng)理王新濤介紹，“如今疆外市場對新疆牛奶得認(rèn)可度非常高，我們想抓住機(jī)遇，大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，讓更多得優(yōu)質(zhì)乳制品進(jìn)入千家萬戶。”
“雙11”和田地區(qū)電商促銷火力全開。和田地區(qū)商務(wù)局供圖
《報(bào)告》主要撰寫人、新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陳兵表示，大型涉農(nóng)企業(yè)通過云端互動(dòng)、數(shù)據(jù)拼單、網(wǎng)絡(luò)帶貨等方式，加速農(nóng)產(chǎn)品上行，改變傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品流通方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接。
提升品牌力 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)
“入駐京東、天貓等各大電商平臺(tái)大大提高了我們得知名度。”新疆新天駿面粉有限公司銷售總監(jiān)鄭眾對感謝說，“不僅如此，我們得線上不錯(cuò)與剛?cè)腭v時(shí)相比，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了成倍增長，產(chǎn)品銷往華夏各地。”
今年，新疆新天駿面粉有限公司加大了對電商得投入力度，入駐抖音，并與當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)合作。
“目前，在線上平臺(tái)，我們得產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)到90%，觸網(wǎng)不僅不錯(cuò)可觀，更重要得是提升了我們得品牌影響力，促進(jìn)了線下銷售。”鄭眾說，公司也根據(jù)電商數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，從產(chǎn)品研發(fā)到包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行不斷更新，更好滿足消費(fèi)者需求。
如今，各大農(nóng)村電商平臺(tái)通過整合農(nóng)業(yè)資源，進(jìn)行集約化、規(guī)模化訂單農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展市場，形成了產(chǎn)、供、銷緊密銜接得產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了我區(qū)一批關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)得發(fā)展，加速了一二三產(chǎn)融合發(fā)展進(jìn)程。
新疆旺源生物科技集團(tuán)有限公司從駱駝養(yǎng)殖到駝奶生產(chǎn)加工已實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化，旺源集團(tuán)得品牌打造之路越走越寬。目前，該公司在華夏各大城市已開設(shè)2000余家專賣店和專賣點(diǎn)。
2019年，公司成立了電商部，產(chǎn)品入駐京東、天貓等平臺(tái)，“消費(fèi)者也可以在我們自建得微商城購買產(chǎn)品，不僅增加了不錯(cuò)，還打響了我們在華夏市場得知名度和美譽(yù)度。”該公司品牌宣傳中心總監(jiān)李振萍說，今后，旺源集團(tuán)將完成從駝奶制品行業(yè)向化妝品、駝絨紡織、駝肉深加工、生物制藥等行業(yè)得產(chǎn)業(yè)升級(jí)，走出一條以科技為基礎(chǔ)得駱駝產(chǎn)品深加工發(fā)展之路。
抱團(tuán)取暖 形成矩陣合力
“‘雙11’當(dāng)天，僅通過電商渠道我們就實(shí)現(xiàn)了銷售額十幾萬元，尉犁縣得團(tuán)隊(duì)對我們得幫助很大。”新疆羅布村生物科技有限公司負(fù)責(zé)人馮小龍對感謝說，“接下來，我們將把黑枸杞基地所產(chǎn)得黑枸杞蜂蜜進(jìn)行發(fā)掘包裝，不斷開發(fā)黑枸杞芽茶、黑枸杞玫瑰茶、黑枸杞糕等黑枸杞衍生產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者需求。”
今年，尉犁縣成立了尉犁聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)，并舉辦了系列“尉犁禮物”網(wǎng)紅大賽。
尉犁縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任周波說：“我們通過集約化管理、市場化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，形成了矩陣合力，有效降低了農(nóng)村商業(yè)成本，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。”
電子商務(wù)得發(fā)展對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得提升和改造作用巨大。近年來，新疆通過提升優(yōu)化農(nóng)村電商公共服務(wù)體系、建立健全農(nóng)村電商物流配送體系、做精做實(shí)農(nóng)村電商人才培育體系、做大做強(qiáng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚體系等，充分發(fā)揮電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興得作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。
新疆西域傳奇網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理范勝旺向感謝介紹，西域傳奇成立于2016年，是一家致力于發(fā)展新疆農(nóng)村電商、打造農(nóng)產(chǎn)品全供應(yīng)鏈體系和新疆農(nóng)特產(chǎn)品品牌化建設(shè)得電商綜合性服務(wù)企業(yè)。
如今企業(yè)已為百余家涉農(nóng)企業(yè)提供品牌包裝升級(jí)、開設(shè)網(wǎng)店指導(dǎo)、渠道對接等服務(wù)。談及公司未來發(fā)展，范勝旺表示：“未來三年，我們將建立5—10個(gè)原產(chǎn)地基地，建設(shè)3—5個(gè)基地，整合資源，更好地為涉農(nóng)企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，推動(dòng)新疆更多得農(nóng)特產(chǎn)品走出去。”
11月11日下午，新疆哎呦喂食品有限公司主播沙曉雪（右二）與和田地區(qū)商務(wù)局駐幸福村第壹書記何偉疆（右一）一起帶貨。和田地區(qū)商務(wù)局供圖
陳兵認(rèn)為，涉農(nóng)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展前景良好,但面臨得問題較多，其中突出得是人才缺乏、資金不足、效果不明顯等。
“在今后得發(fā)展中，涉農(nóng)企業(yè)應(yīng)積極組織培訓(xùn)，積累涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)得人力資本。”陳兵建議，同時(shí)，各地也要積極孵化、培育或引入網(wǎng)紅、主播，發(fā)揮縣長帶貨得示范作用，吸引更多生產(chǎn)企業(yè)、合作社和農(nóng)戶投入到活動(dòng)中，將帶貨發(fā)展成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展得新亮點(diǎn)。
