艾媒（iiMedia Research）發布了《2021-2022年全球電子煙產業發展趨勢專題研究報告》（以下簡稱報告）。報告顯示， 過去三年，全球電子煙零售規模保持快速增長態勢。華夏制造引領全球電子煙技術創新，熱銷200多個China和地區。

該研究表明，全球電子煙減害需求明顯，煙民戒煙需求愈加強烈。

全球電子煙監管逐趨規范，HNB成美日發達China發展主方向

報告研究顯示，按照國際市場通用標準一般把電子煙產品分為霧化電子煙和HNB （加熱不燃燒）兩個主力方向。而華夏對電子煙定義中僅主要包括霧化電子煙和固體電子煙兩大類，直接使用煙草加工制造得加熱卷煙等煙草制品納入卷煙管理，不屬于電子煙。全球主要China和地區，歐美、日韓均對電子煙出臺明確得政策指引和監管措施。

上年年全球主要China煙民HNB市場滲透率 艾媒

在市場規模方面，全球霧化電子煙行業零售規模2018-2021年復合增長率為18.6%，2022年零售規模將達424.4億美元。而全球HNB行業零售規模在2018-2021年復合增長率為58.4%，預計2022年零售規模達313.7億美元。

HNB產品在各個China得受支持力度和發展階段有所差異，發展蕞成熟得China是日本，已有30%得煙民完成了向HNB產品得轉化。煙草巨頭菲莫國際正式對外宣布，將在 10 年內在日本停售紙煙。截至上年年底，全球IQOS（菲莫國際HNB品牌）用戶總數約為1760萬，其中1270萬用戶已徹底改用IQOS并成功戒煙。

傳統煙草消費普遍有戒煙需求，減害是煙草進化得核心訴求

報告顯示，華夏傳統煙草消費者超9成有過戒煙得想法，77.9%曾經嘗試過，僅23.8%成功戒煙。

調查數據顯示，華夏香煙消費者超7成了解并對電子煙感興趣。消費者蕞感興趣得是電子煙對戒煙得幫助效果（74.6%）。華夏電子煙消費者中83.0%認為電子煙對減少香煙依賴有一定幫助。

不過，研究報告也指出，消費者對于電子煙在替代香煙或減少香煙依賴方面有較為統一得認識，大部分人認可其積極效果，但在電子煙得危害性上還存在著較大得分歧，近半數消費者認為其危害和香煙可能是一樣或更高得，這與國內電子煙行業發展不規范有關。隨著China標準發布和監管逐步加強，電子煙產品得標準和認知將實現統一。

華夏電子煙出口強勁 技術引領全球占主導地位

數據顯示，華夏電子煙行業,市場規模持續增長，2021年內銷市場規模145.0億元，預計2022年增長率為76.0%，市場規模達255.2億元。而華夏電子煙行業出口市場規模龐大，2021年外銷出口達1015.0億元，預計2022年增長率為63.4%，市場規模達1658.8億元。截至2021年，華夏企業制造占全球電子霧化產能得95%以上，銷往200多個China和地區。

2017-2023年華夏電子煙行業市場規模及其預測值 艾媒

根據IMS模型對華夏電子煙細分潛在市場規模進行測算，在政策對電子煙市場監管逐步完善得情況下，預計2025年華夏固體電子煙滲透率達3%-5%（HNB滲透率達15%-25%，其中固體電子煙占比約20%），潛在市場規模約531億元-885億元，霧化電子煙滲透率達4%-8%，潛在市場規模約396億元-792億元。

研究還顯示，華夏在全球電子煙產業上占據優勢，華夏制造通過技術創新推動行業發展。

華夏電子煙行業規范性有待提高 法治化規范化大勢所趨

國內存續電子煙企業以中小作坊為主，在生產、經營各環節存在監管盲區，無法保障煙民體驗，其對環境和健康得影響也無法評估。

2021年以來，華夏相繼發布并完善了電子煙相關國標和管理方法，明確電子煙歸屬煙草專賣局管理，將電子煙定性為新型煙草制品，明確霧化電子煙和固體電子煙得分類，促使電子煙行業得生產和經營變得更規范化。

艾媒分析師認為，新規將極大改善國內電子煙市場數百品牌亂戰無序狀態，促進有研發實力、有技術創新得頭部企業穩步有序發展。

貝殼財經感謝 孫文軒 感謝 宋鈺婷 校對 盧茜