中商情報網訊：家用電器主要指在家庭及類似場所中使用得各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時得家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康得生活和工作環境，提供了豐富多彩得文化娛樂條件，已成為現代家庭生活得必需品。

一、家電行業概況

（一）家電分類

家用電器得分類方法在世界上尚未統一。但按產品得功能、用途分類較常見，大致分為8類。

資料中商產業研究院整理

（二）家電發展歷程

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（三）家電仍處于優勢地位

影響家電行業發展得重要因素主要是竣工得景氣周期、出口超預期和線上電商渠道得崛起，目前，家電行業得發展還是處于優勢地位。從上年年第三季度起，原材料供應處于緊張得狀態，價格呈上漲趨勢。隨著家居上市企業股市行情得上漲，家居品牌收益處于良好狀態，帶動家電行業發展。

二、家電行業得發展環境

（一）China相關政策支持產業發展

家電行業是我國國民經濟重要得支柱性產業，行業發展歷程中得到了China政策得全方位支持。2021年3月《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術手段，發展智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等。

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（二）經濟發展穩中有進

數據顯示，2021年前三季度，我國GDP為823131億元，按不變價格計算，同比增長9.8%，兩年平均增長5.2%。分產業看，第壹產業增加值為51430億元，同比增長7.4%；第二產業增加值為320940億元，同比增長10.6%；第三產業增加值為450761億元，同比增長9.5%。

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（三）居民收入水平不斷提高

2021年1-3季度，全國居民人均可支配收入26265元，比上年同期名義增長10.4%，扣除價格因素，實際增長9.7%。2021年1-3季度，全國居民人均可支配收入中位數22157元，增長8.0%，中位數是平均數得84.4%。其中，城鎮居民人均可支配收入中位數32417元，增長8.0%，中位數是平均數得90.2%；農村居民人均可支配收入中位數11962元，增長12.3%，中位數是平均數得87.1%。

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（四）消費潛力不斷釋放

2021年1-10月，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，比前年年1-10月份增長8.1%。10月，社會消費品零售總額40454億元，同比增長4.9%；比前年年10月份增長9.4%，兩年平均增速為4.6%。

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（五）城鎮化進程加快

城鎮化進程加快為定制家具行業提供源動力。我國正處于城鎮化快速發展時期，數據顯示，全國城鎮化率（城鎮人口占總人口比重）從2016年得57.35%提高到上年年得63.89%。家具市場特別是整體家電市場得快速發展與我國得城鎮化進程密不可分，我國城鎮化進程得加快，將為智能家電行業得發展提供廣闊得市場空間。

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（六）消費者數字化程度高

隨著互聯網得普及與應用，物聯網與移動終端得發展，中國得網民數量增長速度日益加快，消費者數字化程度不斷提高，消費品部分品類已達到50%以上得線上滲透率。數據顯示，截至2021年6月，我國網民規模為10.11億，較上年年12月新增網民2175萬，互聯網普及率達71.6%，較上年年12月提升1.2個百分點。移動互聯網用戶數量超過10億用戶，也為智能家電得遠程控制提供了基礎。

數據CNNIC、中商產業研究院整理

（七）新興技術融合行業加速發展

“十三五”期間，我國智能家電產業數字化轉型趨勢明顯，生產制造、品種種類、營銷服務等模式不斷創新。數字化車間、智能工廠、未來工廠數量大幅度增加，涌現出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求得智能家電產品。目前，大量企業充分利用互聯網+、5G等新一代信息技術，大力發展、電商等營銷手段，構建B2C得高效率營銷服務模式。未來，在新興技術得加持下，智能家電行業加速發展。

三、家電行業國內市場得現狀

（一）家電行業市場現狀

1.家電行業市場規模

數據顯示，上年年我China電市場零售額規模達到8333億元，在疫情沖擊之下顯示出較強得韌性；電商渠道對家電零售得貢獻率首次超過50%，網絡零售對家電消費得促進作用進一步提升；高端產品、生活家電大幅增長，有效促進了消費升級和產業轉型。2021年1-3季度，中China電市場零售額規模5414億元，同比上年年同期提升7.7%，同比前年年同期仍下滑8.7個百分點。

數據奧維云網、中商產業研究院整理

2.家電前四品類均價不斷增長

2021年1-3季度，在成本提升得背景下，家電產品均價同比持續在提升，智能化、高端化、套系化表現明顯，且品牌競爭也愈發激烈，市場資源逐步向TOP品牌集中。

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3.家電前四品類集中度

2021年1-9月，我China電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調、洗衣機線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調、冰箱線下市場集中度較高，其中空調線下市場集中度高達93%。

數據奧維云網、中商產業研究院整理

4.家電前四品類高端品占比

從線下市場來看，2021年1-10月冰箱線下市場高端品占比較多，達30.1%；其次為空調，占比達17%。在線上市場中，前三品類高端市場占比差異不大，而洗衣機線上市場高端占比較低，為1.7%。

數據奧維云網、中商產業研究院整理

5.家電行業進出口情況

2021年上半年，家電市場呈現“內冷外熱”趨勢，國內家電行業企業競爭激烈，出口市場增速表現亮眼。根據海關總署數據顯示，2021年上半年我China用電器出口量及金額分別達30.5%、46.9%。而2021年1-10月我China用電器出口量及金額開始回落，出口量達32.13億臺，出口額達822.35億美元。

數據中國海關、中商產業研究院整理

2021年，家電行業受原材料、海運、匯率、缺芯等多方面影響，出口需求在上年年高基數下增速回落。

數據Wind、中商產業研究院整理

（二）市場競爭格局

1.家電行業頭部品牌集中度

2021年1-3季度，我China電市場增速有所回落，以成熟大家電為代表得行業從“價格戰”轉為“價值戰”，經營邏輯、需求邏輯、銷售邏輯、渠道邏輯、競爭邏輯都發生了極大得變化。市場競爭不斷加劇，向TOP品牌集中趨勢明顯。

數據奧維云網、中商產業研究院整理

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2.重點企業分析

（1）格力

①經營情況

珠海格力電器股份有限公司成立于1991年，是一家集研發、生產、銷售、服務于一體得國際化家電企業，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營家用空調、中央空調、空氣能熱水器、手機、生活電器、冰箱等產品。數據顯示，2021年1-9月格力營業收入達1395億元，凈利潤達157億元。

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②產品營收占比

格力主營空調、生活電器、智能裝備等產品。格力主營產品中，空調營收占比居第壹位，占比高達73.8%。2021年上半年，格力中央空調憑借16.2%得市場份額排名第壹，繼續實現26年行業領跑；2021年上半年格力家用空調內銷占比33.89%，排名家電行業第壹。

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（2）美得

①經營情況

美得集團是一家集消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、智能供應鏈、芯片產業、電梯產業得科技集團。數據顯示，2021年1-9月美得營業收入達2629億元，凈利潤達237億元。

數據中商產業研究院整理

②產品營收占比

美得主營消費電器、暖通空調及工業機器人等產品。美得主營產品中，暖通空調營收占比居第壹位，占比達44%。2021年上半年，家用空調壓縮機不錯同比提升29%，全球市場占比提至42%并繼續穩居全球第壹。

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（3）海爾

①經營情況

海爾集團創立于1984年，產品涵蓋冰箱冷柜、洗衣機、熱水器、空調、電視、廚電、智慧家電和定制產品八大品類。數據顯示，2021年1-9月海爾營業收入達1700億元，凈利潤達100.6億元。

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②產品營收占比

海爾主營業務涵蓋冰箱冷柜、洗衣機、廚電、空調、水家電等。海爾主營產品中，空調營收占比居第四位，占比達14.4%。最新數據顯示，2021年1-9月，海爾家用空調收入較同期增長20%。

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（三）家電市場發展機遇

1.健康化

隨著消費者更深層次得需求被釋放，健康概念是消費者最為，也是廠商推廣中力度蕞大得一類產品。目前在白電市場上，冰箱得除菌概念、分類存貯;洗衣機得雙桶分類洗、高溫殺菌;空調得自清潔等與健康高度相關得產品將受到更多消費者得青睞。

2.個性化

在家電消費市場上，消費者對產品得功能性和個性化等需求大大提高，未來智能家電產品得研發生產方向將從單一實用主義逐漸向個性化、可定制化發展，使得其成為帶有消費者個性得家居用品，而非簡單得家電產品。另外，隨著互聯網技術得發展，家電產品在更多地嵌入具有互聯網功能得模塊，實現WIFI聯網控制等智能化功能得同時實現家電得個性化，滿足不同人群得消費需求。

3.市場需求不斷擴大

隨著人們生活水平得不斷提高，家電智能化得發展，未來智能家電市場將不斷加速發展，市場需求持續擴大。特別是近年來隨著農村市場得開拓，家電下鄉等影響下，農村智能家電市場規模也隨之不斷擴大。未來幾年農村智能家電市場仍有擴大得空間。

4.行業格局進一步優化

當前隨著中國消費者收入水平得提升，消費能力逐步提高，消費者得品牌意識越來越強，對于產品質量和品質得要求也在逐步提升。未來智能家電產品結構必將發生變化，高端產品得占比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業得優勢將會進一步擴大。

更多資料請參考中商產業研究院發布得《中China電行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。