快手和抖音都是短視頻的龍頭企業。然而在2022年，快手竟然巨虧了780億。（就這樣還能堅持下來屬實不容易）

短視頻真的要黃了嗎？

在先前的若干年里，短視頻行業從補貼紅利期到發展期再到現在的紅利期，海外拓展階段，可以說是一直在燒錢，一路燒錢高歌猛進。快手上市沒有太久，從21年2月5日上市當天的300元一股經過7天時間的短暫攀升達到415元一股后一路開啟了下跌，至今還在50元上下苦苦掙扎。（買了300一股的是這輩子都套牢了）

再看抖音的發展，海內外各個領域多線齊發，不必說短視頻板塊，最近都打算和美團開始撕江山。哪家掙錢哪家愁，不言而喻。

在短視頻領域，快手和抖音各有千秋，然而現在的內容方面也不只是快手和抖音的天下了，嗶哩嗶哩后來者居上，憑借著自己優秀的用戶壁壘搶占了一片領域。淘寶憑借著買賣優勢，在購物中插入短視頻，總能讓用戶忘記自己是來買什么的。微信主打私域流量。包括愛奇藝、ACFUN等各種平臺都搶占了自己主打的領域實現內容競賽。

淘寶、微信得天獨厚的用戶資源，自不必說。嗶哩嗶哩也憑借著手游做大做強，可以說各行業大佬都是帶資進組，帶著本錢一路小跑著進場的。

抖音的成功讓所有人都看到了利用碎片化時間搶占客戶的重要性。但這條短視頻的生產鏈真的能夠依托廣告、打賞、分傭或者其他方式產生數千億的收益和流水嗎？這很難說。進入2023年，倒閉的直播基地數不勝數，這正證明了市場已經飽和，不適合更多的人再下場。

廣告和分傭帶來的收益已經不能滿足覆蓋要進場掘金的人的數量，早已形成了僧多粥少的局面。

雖然部分賽道，平臺仍然有著補貼，但是在巨大虧損之下，路又能走多遠呢？短視頻造就了很多機遇也給更多人帶來了不切實際的幻想。雖然一時半會短視頻不會倒，但是長遠來看，短視頻行業也是有天花板的。當人們發現沒有那么多的機遇和金子可以挖掘后，退潮過后只會剩下一片狼藉。

當人們對短視頻帶來的新鮮感已經厭倦，當短視頻平臺變成了一個線上賣貨的輔助工具之后，剩下來的用戶對內容還有多少興趣呢？

捕捉到問題的抖音已經提早部署，延伸了無數條觸須。而快手目前的巨虧慘況，不知道何時能夠戰勝這繞不開的對手。

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