何時(shí)為洗秋空熱，散作霜天落葉風(fēng)。臨近818大促，家電行業(yè)各大電商零售平臺(tái)動(dòng)作頻頻：京東電器官宣代言人肖戰(zhàn)，并率先引燃815全民家電消費(fèi)熱潮，以造節(jié)引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)；蘇寧易購宣告零售云即將邁入“萬店時(shí)代”，并發(fā)布全員信啟動(dòng)818大促；國美“折上折APP”用戶版試運(yùn)營，為品牌商提供O2O營銷解決方案。一場由零售商主導(dǎo)得家電造勢搶單熱戰(zhàn)正如火如荼上演！

在經(jīng)歷疫情多變、原材料上漲等一系列沖擊后，家電市場看似回暖，據(jù)《2021年上半年華夏家電市場報(bào)告》：上半年華夏家電零售額增長16.3%，恢復(fù)至疫情前水平，且高端升級(jí)方向不變。從TCL科技、京東方A、奧馬電器、長虹美菱、老板電器等一眾企業(yè)得上半年業(yè)績報(bào)來看，也順應(yīng)這一趨勢。但是更多廠商卻反饋：一線市場得消費(fèi)能力并沒有監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示得那般強(qiáng)勁。不過家電產(chǎn)業(yè)再迎政策層面利好，商務(wù)部等九部門明確鼓勵(lì)家電可以化物流發(fā)展。

本周家電企業(yè)得重心在推新和跨界上：方太舉行年度幸福發(fā)布會(huì)，以全新升級(jí)得可制冷第2集成烹飪中心和高能氣泡洗技術(shù)平臺(tái)打造得水槽式、嵌入式洗碗機(jī)系列產(chǎn)品，對外釋放以科技創(chuàng)新引領(lǐng)幸福廚房得初心和理念；小米舉行新品發(fā)布會(huì)，官宣蘇炳添為代言人，并發(fā)布第2代OLED電視，希望為華夏彩電市場OLED普及再添一把火。海爾智家康聯(lián)網(wǎng)與英派斯達(dá)成合作，落地陽臺(tái)場景得智慧家庭健身生活方式。市場整體向好，接下來產(chǎn)業(yè)也將在家電廠商得共同奮進(jìn)下，再接再厲、持續(xù)前進(jìn)。

上半年家電零售額漲16.3%：消費(fèi)并未恢復(fù)

華夏電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2021年上半年華夏家電市場報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，2021年上半年，華夏家電市場加速回暖，零售額達(dá)4293億元，同比增長16.3%，基本恢復(fù)至新冠肺炎疫情前得2019年同期水平。《報(bào)告》預(yù)計(jì)2021年下半年，家電市場將維持穩(wěn)中有升、穩(wěn)中提質(zhì)得總基調(diào)。

市場整體回暖得態(tài)勢下，家電消費(fèi)呈現(xiàn)還兩大特點(diǎn)：一是消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移，電商渠道對家電零售得貢獻(xiàn)率達(dá)53.65%；二是家電產(chǎn)品均價(jià)普遍提升，大家電中，彩電價(jià)格漲幅蕞大，同比增幅接近35%；洗衣機(jī)價(jià)格增幅蕞小，同比上升約8.8%。同時(shí)高端家電銷售熱度不減，有效促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

商務(wù)部等九部門發(fā)文：家電可以化物流迎新政

商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《商貿(mào)物流高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025年）》，提出目標(biāo)到2025年，初步建立暢通高效、協(xié)同共享、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、智能綠色、融合開放得現(xiàn)代商貿(mào)物流體系，推進(jìn)區(qū)域物流一體化和新模式新業(yè)態(tài)。其中明確提出支持家電、醫(yī)藥、汽車、大宗商品、再生資源回收等可以化物流發(fā)展。

為拉動(dòng)相對低迷得家電市場，China相關(guān)部門正在不斷推出政策“政策組合拳”。繼三部門發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)得通知》后，又有商務(wù)部等九部門得新計(jì)劃。不管對電商平臺(tái)得家電銷售，還是對家電回收新業(yè)務(wù)，物流體系得優(yōu)化可以進(jìn)一步提升服務(wù)水平和效率，完善家電銷售流程，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

海爾智家聯(lián)手英派斯：共推智慧家庭健身場景

8月8日全面健身日，健身器材行業(yè)得領(lǐng)軍企業(yè)英派斯發(fā)布《關(guān)于簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議得公告》，公司將聯(lián)手海爾云健康科技，擬從家庭、社區(qū)、園區(qū)和城市等場景切入，整合優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，垂直構(gòu)建家庭場景下得智慧健身場景，打造智慧健身社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品方案，推進(jìn)全民健身得標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

海爾智家“三翼鳥”作為第一個(gè)場景類生態(tài)品牌，已經(jīng)覆蓋陽臺(tái)、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽等智慧家庭全場景解決方案。此次海爾智家康聯(lián)網(wǎng)與英派斯得合作，瞄準(zhǔn)得是陽臺(tái)場景中更細(xì)分得智慧運(yùn)動(dòng)和智慧健身場景。還可以通過關(guān)聯(lián)洗衣機(jī)、智能晾衣架等，打通運(yùn)動(dòng)與生活，重塑家庭場景下得智慧運(yùn)動(dòng)健身方式。

方太年度新品發(fā)布會(huì)：黑科技再定義幸福廚房

日前，方太舉辦“科技之上”為主題得2021年度幸福發(fā)布會(huì)，重磅推出得方太第2代集成烹飪中心，可制冷得油煙機(jī)，以及方太全新一代洗碗技術(shù)高能氣泡洗，及其應(yīng)用下得洗碗機(jī)新品，嵌入式洗碗機(jī)W1和水槽洗碗機(jī)E6。發(fā)布會(huì)上，方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群還再次重申了方太“為了億萬家庭幸福”得理念和初心。

此前，方太集團(tuán)公布上半年?duì)I業(yè)收入增長64.01%，較2019年增長高達(dá)53.01%得成績單。此次不管是基于用戶體驗(yàn)需求，從溫度、噪音等綜合體感全面升級(jí)得集成烹飪中心，還是實(shí)現(xiàn)一人餐、全家宴、存洗并用等多種清洗場景滿足得洗碗機(jī)，方太不但以科技創(chuàng)新讓華夏廚房體驗(yàn)再一次實(shí)現(xiàn)質(zhì)得飛躍，更是交出在科技浪潮下堅(jiān)守仁愛和幸福觀得又一答卷，

蘇炳添成新代言，小米推出OLED電視新品

小米集團(tuán)舉辦2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會(huì),發(fā)布會(huì)在線上進(jìn)行同步。會(huì)上，包括小米MIX 4、仿生四足機(jī)器人CyberDog、小米平板5，第二代OLED電視等在內(nèi)得多款新品亮相。雷軍還針對小米1用戶，發(fā)放1999元得福利。此外，小米宣布蘇炳添成為新得品牌代言人。

在彩電業(yè)務(wù)板塊，小米推出55英寸、65英寸、77英寸三款第二代OLED電視，產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)，逼近同尺寸高端液晶電視。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2020年小米電視出貨量在國內(nèi)電視市場得市占率為19%。而自去年首次加入OLED電視陣營后，小米已經(jīng)推出65英寸4K OLED電視、全球可以嗎透明OLED電視，隨著產(chǎn)品線豐富和價(jià)格下探，小米新品希望給OLED電視市場普及帶來新可能。

肖戰(zhàn)成京東電器代言人，造815全民家電消費(fèi)日

京東拋出重磅消息，宣布肖戰(zhàn)成為京東電器代言人，肖戰(zhàn)也表示將一起與京東電器“盡全新可能”。同時(shí)，趕在8月促銷節(jié)點(diǎn)，京東家電瞄準(zhǔn)“煥新生活”，聯(lián)合美得、海爾、格力、海信、長虹、LG等主流家電品牌啟動(dòng)“815全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)，并且致力于將815打造為第一個(gè)家電行業(yè)專屬節(jié)日和消費(fèi)盛宴。

選擇肖戰(zhàn)代言，是京東家電在品牌層面向更年輕化市場發(fā)力，并引爆流量得一個(gè)縮影。而以“煥新”為關(guān)鍵詞，京東家電在“全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)提供超級(jí)爆品補(bǔ)貼每滿300減30，至高補(bǔ)貼2000元等福利，并以一條龍服務(wù)護(hù)航。隨著815常態(tài)化，京東電器也將持續(xù)助力用戶煥新品質(zhì)生活，承擔(dān)推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)得產(chǎn)業(yè)責(zé)任。

啟動(dòng)818大促，蘇寧易購開啟零售云萬店時(shí)代

蘇寧易購召開零售云4周年發(fā)布會(huì)，公布一季度零售云規(guī)模增長近70%，且宣告零售云即將邁入“萬店時(shí)代”。接下來，除了進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)模式和履約效率，隨著縣鎮(zhèn)家電零售開放模式得成熟，其將加速挺進(jìn)2個(gè)新賽道：縱向疊加家居品類，做深做透下沉市場；橫向切入快修業(yè)務(wù)，進(jìn)軍高線市場。

當(dāng)晚，蘇寧易購董事長黃明端、總裁任峻致信全體蘇寧易購員工，號(hào)召全員凝聚一條心，打贏818大促這場仗，提出“讓蘇寧易購回到該有得市場地位”得目標(biāo)。顯然，不管是面對引入戰(zhàn)投后第壹個(gè)主場大促“818周年慶”，還是聚焦零售得新戰(zhàn)略落地，蘇寧易購已經(jīng)吹響了全員沖刺得號(hào)角。不過面對激烈得電商競爭，失去優(yōu)勢蘇寧易購如何翻盤還需要時(shí)間給出答案。

國美再推折上折APP：以O(shè)2O解決方案賦能

主題為“七夕真愛免單”得國美折上折APP用戶版試運(yùn)營暨折上折券放送會(huì)舉行。據(jù)了解，國美折上折平臺(tái)是一個(gè)提供海量折上折券得優(yōu)惠券門戶，能為消費(fèi)者整合打折資訊、提供卡券轉(zhuǎn)贈(zèng)等解決方案，也將為品牌商提供O2O營銷解決方案和精準(zhǔn)獲客渠道，讓商家、平臺(tái)和消費(fèi)者共同形成合力，打造健康公平得商業(yè)生態(tài)。

今年以來，國美明確了兩大特色、四大思維、六大平臺(tái)得經(jīng)營策略，其中兩大特色指得是娛樂化和社交化。從年初推出得“真快樂”APP，到如今“折上折”APP，都是國美就是糅合這兩大特色，并通過全渠道、全場景、全流量得數(shù)字化運(yùn)營能力，以及社會(huì)化渠道向第三方產(chǎn)業(yè)伙伴得賦能。不論結(jié)果如何，起碼國美得變革已經(jīng)在路上了。

TCL系半年?duì)I收破千億：十年培育2家五百強(qiáng)

TCL科技公布2021年上半年財(cái)報(bào)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入743.0億元，同比增長153.3%；凈利潤92.5億元，同比增長7.65倍；歸屬于上市公司股東凈利潤67.8億元，同比增長461.5%。TCL實(shí)業(yè)上半年整體實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入507.9億元，同比增長36.3%；凈利潤33.5億元，同比增長293.9%。上半年，TCL系實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1152.4億元，同比增長89%；凈利潤107.2億元，同比增長460%。

在2021年上半年，不僅半導(dǎo)體顯示、半導(dǎo)體光伏及半導(dǎo)體材料兩大賽道成為TCL系列業(yè)績整體增長得引擎，傳統(tǒng)賽道電視等智能終端領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了增長。對此，公司創(chuàng)始人李東生表示“按照這個(gè)趨勢，今年我們年度得營收應(yīng)該能夠達(dá)到或者超越2200億元得預(yù)算目標(biāo)，TCL今年整體應(yīng)該是過了世界五百強(qiáng)得門檻。”對于未來，李東生還表示十年內(nèi)將TCL科技和TCL實(shí)業(yè)培育成兩家世界五百強(qiáng)企業(yè)。

奧馬電器上半年冰箱出口第壹，蕞大受益者是誰

奧馬電器發(fā)布2021年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年奧馬電器實(shí)現(xiàn)營收達(dá)48.06億元，同比增長33.99%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤達(dá)7811.61萬元，同比增長42.86%。其中，奧馬冰箱實(shí)現(xiàn)冰箱出貨量568.05萬臺(tái)，同比增長14.90%。出口冰箱517.66萬臺(tái)，居行業(yè)第壹，同比增長15.80%。

除了奧馬冰箱，奧馬電器另一業(yè)務(wù)板塊金融業(yè)務(wù)于2018年出現(xiàn)大虧，2021年上半年，金融科技板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入0萬元，歸屬上市公司凈虧損達(dá)1.49億元。如今，奧馬電器允許質(zhì)得資產(chǎn)就是奧馬冰箱。今年5月，TCL家電集團(tuán)入主奧馬電器，決定聚焦冰箱主業(yè)。后續(xù)奧馬電器或迎來相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)得剝離，而TCL也將以奧馬冰箱為支點(diǎn)，撬動(dòng)整個(gè)白電版圖變革。

火星人營收首超浙江美大：集成灶市場或變臉

火星人發(fā)布半年度業(yè)績報(bào)告稱，2021年上半年?duì)I業(yè)收入約9.22億元，同比增加79.67%；歸母凈利潤盈利約1.39億元，同比增加178.23%。同一時(shí)期，集成灶第壹股浙江美大半年報(bào)顯示：公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.09億元，同比增長40.69%；凈利潤2.54億元，同比增長49.16%。從營收看，火星人營收增長幅度不僅高于行業(yè)同期64.6%得水平，同時(shí)營收規(guī)模還超過浙江美大成為行業(yè)新領(lǐng)頭羊。

縱觀上半年集成灶行業(yè)得業(yè)績，火星人憑借在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、營銷等方面得綜合提升，實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。但2021年上半年，火星人凈利潤僅為1.39億元，遠(yuǎn)低于浙江美大得2.54億元；同期，火星人得銷售費(fèi)用率達(dá)25.81%，銷售費(fèi)用達(dá)到凈利潤得1.7倍，但浙江美大在過去五年間得銷售費(fèi)用率始終未超過火星人。發(fā)展似乎開始掉隊(duì)得浙江美大，能否通過在產(chǎn)品和用戶上得深耕，再次戰(zhàn)勝在營銷發(fā)力得火星人，由時(shí)間給出答案。

====

家電圈：覆蓋產(chǎn)業(yè)面廣闊、內(nèi)容可以、觀點(diǎn)鮮明得價(jià)值分享平臺(tái)。文章未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁感謝、違者必究！

====