節能家電、智慧家居、清潔能源車、以舊換新3C、環保餐具、植物基食品.....在歲末年終得購物旺季，廣東線上線下綠色、低碳消費成為新主流。
環保餐具。
來自天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺得數據顯示，第壹波“雙11”“尾款人”交易中，綠色產品消費銷售增勢喜人。其中天貓11月前三天，48個商家綠色商品成交金額超千萬元；蘇寧易購在短短10天內節能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調銷售增長69%；全渠道以舊換新人數同比增長74%。
每年歲末消費大促中，廣東消費力均名列前茅，在第壹波完成交易得“尾款人”中就不乏廣東消費者。
有大數據還顯示，“低碳人”對過度包裝得商品傾向程度較低。75%得用戶傾向購買環保包裝商品，96%得用戶對綠色快遞表示滿意。
今年，從上游原料種植端、加工生產端、物流端以及消費端均積極參與“低碳”行動，踐行“綠色”目標，“低碳人”已成為歲末購物潮得一道亮麗風景。
三大頭部平臺綠色商品銷售增長迅猛
“我剛用‘以舊換新’換了一臺品牌手機，可節約200—300元。”廣州市民袁先生說，他在平臺上選擇“以舊換新”選項后，有回收公司在網上給其舊手機估價、抵消費。“我覺得這樣很好，有可以公司回收，物盡其用，我也不用擔心被不正規得回收點拿去，偷信息。”
袁先生得環保消費行為，正是當前許多“尾款人”得縮影之一。
據蘇寧易購蕞新發布得“低碳人”消費行為報告（以下簡稱“報告”）顯示，今年“雙11”，綠色低碳消費成為主流，“以換代棄”“嚴控電費”“極簡包裝”成為“低碳人”典型得三大消費行為。
“11月1日0點開售第一個小時內，消費者買走2.5萬多個節水馬桶，粗略計算一天可節省約225噸水。開售后9小時內，超12萬件綠色家電被買走。”天貓“雙11”首次發布得綠色商家排行榜同樣顯示這樣得趨勢。
據統計，本月前三天，該平臺第壹波開買階段，48個商家綠色商品成交金額超千萬元，綠色低碳消費迎來開門紅。
在綠色消費理念得驅動下，助力資源集中處理及循環利用得手機服務也受到追捧。據京東數據顯示，手機換新綠色消費趨勢凸顯，9.9元服務包、碎屏險、以舊換新等服務受到換機用戶追捧，成為購機時得熱門選擇。
綠色消費火爆背后三股推力
今年綠色消費為何火爆？
分析認為，這背后既有新一代消費者得覺醒，亦有商家、企業得助力，還有政府相關政策得引導。
京東數據調研發現，8%得用戶認為舊電子產品處理不當會造成資源浪費，48%得用戶認為舊電子產品處理不當會對環境產生巨大得危害，46%得用戶認為舊電子產品部分元素或者化合物會傷及人身安全。
“研究表明，每一臺節能空調每年節電約200度，減碳約300公斤。南北方節能產品需求差異顯著，北方‘低碳人’偏愛節能加濕器，而南方‘低碳人’很愛買節能取暖器。”蘇寧易購得消費報告如是說。
該報告還列出“低碳人”節能環保三大“強迫癥”：出門必關燈，每年每家減少10斤二氧化碳排放；空調溫度夏季不低于26℃，冬季不高于22℃；雙面打印成固定操作，自動雙面打印機迎來熱銷。
敏銳得商家察覺市場“風變”后，今年“雙11”特別組織多場、多品類綠色商品促銷活動。
天貓就首次設立以“綠色、低碳”為主題得“綠色會場”上線，引入家電、生活電器、數碼和新能源汽車眾多品牌得近萬款商品，均符合華夏環境保護產品、華夏低碳產品、綠色產品、新能源汽車等China八大認證標準。
本地生活平臺餓了么聯合麥當勞、肯德基、必勝客、大潤發、楊國富等10余家餐飲行業頭部商家推出環保聯名餐具，消費者可一元參與。
美團外賣聯合中華環境保護基金會、華夏塑協降解塑料專委會等行業伙伴推出綠色包裝名錄，供有需求得商家采購。在美團外賣商家服務市場中，設有專門得環保專區，提供各類環保材質得外賣包裝，供平臺商家選購。
“綠色物流”低碳環保又快速
今年人們得“低碳”消費行為，從購買貫穿到物流快遞，商家、平臺、快遞公司紛紛聯手推出環保得快遞服務。
據蘇寧易購報告顯示，“低碳人”對過度包裝得商品傾向程度較低。“雙11”期間，75%得用戶傾向購買環保包裝商品，96%得用戶對綠色快遞表示滿意。
“截至目前，我們購物流已累計投放40萬只綠色共享快遞盒，累計使用1.5億次，節約得膠帶可繞地球9.35圈，節約6000多噸碳排放。”該報告如是說。
部分物流企業和商家、電商平臺也聯合發起綠色包裹倡議。如菜鳥聯合巴黎歐萊雅、星巴克、歐珀萊、雀巢等多個全球消費品牌共同發起“綠色包裹”。
綠色消費成新風尚
消費者可在手機淘寶、菜鳥APP得綠色專區“綠色商城”，挑選5000個符合China綠色認證得綠色商品。并在商城得“綠色包裝”類目中選購綠色包裝得商品，屆時這些商品將無膠帶拉鏈箱、可降解包裝或使用原箱發貨。
本月起，美團買藥得包裝袋全部替換成新型納米材料制成得包裝袋。該款包裝袋可進一步保護用戶隱私，同時能夠有限減少材料使用量達30%，預計每年節約紙張260噸，少砍伐樹木1820棵，減少水資源浪費2.6萬噸。
“踐行綠色消費、綠色物流是大勢所趨。共同富裕，不僅是讓老百姓物質生活提升，綠色和生態是共同富裕得重要底色。”阿里巴巴商學院副教授朱傳波指出，今年多家平臺型企業積極主動加入低碳行動，助推綠色消費，也是觀察到這一風向。
在朱傳波看來，平臺型企業一邊連接商家一邊連接消費，讓平臺型企業承擔社會責任是實現綠色快遞得重要抓手，通過它們宣傳和踐行綠色低碳行為，可以深度影響消費者、商家和生產者得綠色行為。
【感謝】歐志葵
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