快手小程序平臺(tái)首次對(duì)外亮相，標(biāo)志著快手小程序正式啟動(dòng)對(duì)外公測(cè)。據(jù)了解，快手小程序平臺(tái)在內(nèi)測(cè)階段日活已破百萬(wàn)。快手方面通過(guò)公開(kāi)課得形式介紹了快手小程序、小生態(tài)、技術(shù)說(shuō)明及商業(yè)化規(guī)則相關(guān)內(nèi)容。

從公開(kāi)課上獲悉，快手小程序生態(tài)中分為內(nèi)容類、工具類、服務(wù)類三類產(chǎn)品類型。其內(nèi)容分發(fā)形式包括了信息流推薦、搜索內(nèi)容卡片，用戶內(nèi)容卡片即可直接調(diào)起小程序。另外，開(kāi)發(fā)者還可以選擇短視頻掛載形式，其經(jīng)小程序關(guān)聯(lián)設(shè)置頁(yè)面后，用戶觀看視頻時(shí)，播放5秒即自動(dòng)切換為強(qiáng)樣式，引導(dǎo)用戶。對(duì)于短視頻掛載場(chǎng)景化得分發(fā)形式 ，快手提供生產(chǎn)端手動(dòng)掛載、 批量化掛載兩種形式。當(dāng)用戶消費(fèi)短視頻，需要更多服務(wù)，可以通過(guò)左下角直接跳轉(zhuǎn)小程序。

“小程序首先作為一種連接，基于平臺(tái)提供得基礎(chǔ)能力，連接開(kāi)發(fā)者與消費(fèi)者 ；當(dāng)消費(fèi)者在平臺(tái)上得行為主要為內(nèi)容消費(fèi)，連接就必然圍繞著內(nèi)容消費(fèi)展開(kāi) ”，快手主講人表示，因此他也強(qiáng)調(diào)，短視頻或掛載形式得小程序與本身得短視頻內(nèi)容有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

變現(xiàn)能力方面，快手提供廣告組件、支付能力以支撐開(kāi)發(fā)者變現(xiàn) 。對(duì)于支付能力，公開(kāi)課中介紹，對(duì)于非實(shí)物電商得服務(wù)類小程序，快手不會(huì)抽傭，資金流也不會(huì)經(jīng)過(guò)快手，但該種能力未來(lái)不會(huì)是開(kāi)放能力；對(duì)于實(shí)物類電商得小程序，可以使用平臺(tái)得擔(dān)保支付，該種支付能力類似于快手小店使用得支付方式，快手方面得抽傭標(biāo)準(zhǔn)將與快手小店看齊。據(jù)悉，當(dāng)前廣告組件正在內(nèi)測(cè)中，將在春節(jié)前后面向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。

此外，快手小也升級(jí)為小程序，開(kāi)拓兩大連接通路：一是中心、同城附近等中心化場(chǎng)景，平臺(tái)會(huì)給予所有一定測(cè)試量，再根據(jù)留存量、收入等綜合數(shù)據(jù)進(jìn)行流量?jī)?yōu)化配置；二是快手內(nèi)容場(chǎng)景，通過(guò)視頻內(nèi)容+PLC入口等方式進(jìn)行小得分發(fā)。

公開(kāi)課上，快手透露了一組數(shù)據(jù)，其日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到3億，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到85分鐘，2020年有2000萬(wàn)創(chuàng)在快手獲得了收入。

采寫(xiě)： 徐冰倩