這兩天
國(guó)貨老牌“蜂花護(hù)發(fā)素”突然火了連官微自己也感到震驚
說(shuō)起這個(gè)牌子
很多年輕人可能不熟
但看到它萬(wàn)年不變得包裝
馬上恍然大悟：原來(lái)說(shuō)得是它
淺黃色得乳狀膏體
蘭花味得奶奶香
是無(wú)數(shù)人童年記憶里媽媽得味道
因?yàn)閾?dān)心以后見(jiàn)不到這個(gè)牌子
網(wǎng)友們?yōu)榱俗尫浠ú坏归]操碎了心
給蜂花提了很多建議
首先著手得就是它土到穿越得外包裝
網(wǎng)友“你可以去參加一下華夏大廣賽”
蜂花：“這個(gè)要錢(qián)么”
于是馬上有粉絲
義務(wù)給它設(shè)計(jì)了外包裝
倔強(qiáng)得蜂花為了證明自己
曬出了產(chǎn)品得新包裝
然后引來(lái)了網(wǎng)友新一輪得“操心”
好不好看
網(wǎng)友讓它自己掂量
感覺(jué)讓蜂花接受自己
難度比念10遍“蜂花護(hù)發(fā)素”大多了
在評(píng)論區(qū)截圖里
句句不提窮，句句都是窮
就差把窮印在外包裝上了
網(wǎng)友：“蜂花好用是好用，
就是不咋好看，透明顯得有點(diǎn)廉價(jià)”
蜂花：“我們其實(shí)本來(lái)就很廉價(jià)
”
網(wǎng)友：你們不叫廉價(jià)，叫實(shí)惠！
更好笑得是
大家都在擔(dān)心它破產(chǎn)
有網(wǎng)友準(zhǔn)備下單一箱支持下
蜂花得官微還在忙著勸退
樸實(shí)無(wú)華里透露著一點(diǎn)點(diǎn)可愛(ài)
產(chǎn)品好用，但過(guò)于便宜
外包裝土，又“不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”
網(wǎng)友這波突如其來(lái)得擔(dān)心
讓蜂花自己都繃不住了
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蜂花回應(yīng)傳聞：不會(huì)倒閉也不漲價(jià)
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11月16日下午，在蜂花得間，“理性消費(fèi)”得字樣已經(jīng)打在屏幕得顯著位置。過(guò)程中，主播也多次提醒消費(fèi)者，“不要野性消費(fèi)，有需要再買(mǎi)”。
對(duì)于網(wǎng)友們擔(dān)心其破產(chǎn)得問(wèn)題，蜂花自家也表示：“不會(huì)倒閉，賣(mài)得便宜是因?yàn)楫a(chǎn)品定位是大眾消費(fèi)。我們是利用現(xiàn)代化設(shè)備技術(shù)，提高生產(chǎn)力，降低成本，讓利消費(fèi)者。”
但突如其來(lái)得熱搜，給蜂花帶來(lái)了一筆意外得流量，蜂花自家也在中稱(chēng)，“謝謝大家得熱情，昨天突然火了，一天之內(nèi)居然賣(mài)了兩萬(wàn)單，平時(shí)得一個(gè)月得量！”
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低調(diào)，但年產(chǎn)值15億元
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蜂花真得窮么？真得快要倒閉了么？其實(shí)不然。
感謝調(diào)查了解到，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年蜂花投入4億元建設(shè)得智能工廠(chǎng)開(kāi)業(yè)，配套有行業(yè)領(lǐng)先得智能生產(chǎn)設(shè)備以及產(chǎn)品研發(fā)檢測(cè)設(shè)備。新增得12條生產(chǎn)流水線(xiàn)，其中7條為全自動(dòng)生產(chǎn)流水線(xiàn)。據(jù)悉，年產(chǎn)能可達(dá)10萬(wàn)多噸，年產(chǎn)值將達(dá)15億元。
另外有行業(yè)人士表示，洗發(fā)水與護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品，成本本就不高，普通產(chǎn)品每斤可能不足五元，之所以?xún)r(jià)格高，很大一部分原因在于包裝和營(yíng)銷(xiāo)，而蜂花之所以營(yíng)收穩(wěn)定有利可圖，原因也在于其節(jié)省了包裝與營(yíng)銷(xiāo)得支出，使得產(chǎn)品更貼近成本價(jià)。
蜂花當(dāng)年所屬得上海華銀日用品有限公司，成立于1985年，是國(guó)內(nèi)第壹代得洗護(hù)發(fā)品牌，其產(chǎn)品也蕞早流行于華夏市場(chǎng)。
但90年代，國(guó)外巨頭聯(lián)合利華與寶潔等，開(kāi)始進(jìn)軍華夏市場(chǎng)，無(wú)論是產(chǎn)品種類(lèi)還是包裝設(shè)計(jì)，又或者是營(yíng)銷(xiāo)手段，都遠(yuǎn)比當(dāng)時(shí)得蜂花出色，再加上資本雄厚，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)得蜂花營(yíng)收確實(shí)大幅下降，被分走了很大得市場(chǎng)，走入了較為艱難得處境。
然后，蜂花隨后似乎依舊沒(méi)有在營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)力，也沒(méi)有推出高端線(xiàn)得產(chǎn)品，保持著原狀，包裝設(shè)計(jì)老式，價(jià)格依然低廉。
目前，其包含100ml洗發(fā)露與100ml護(hù)發(fā)素得旅行套裝，僅售價(jià)9.9元，甚至大瓶裝得洗發(fā)水，售價(jià)也不超30元。
因此，憑借著36年來(lái)幾乎不漲價(jià)、不更改包裝等，蜂花穩(wěn)固住了大批老客戶(hù)，在國(guó)貨市場(chǎng)中依舊占有一席之地。
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國(guó)貨“不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”？產(chǎn)品才是重點(diǎn)
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前段時(shí)間，國(guó)貨品牌鴻星爾克因?yàn)猷嵵荽笥昃杩睿粫r(shí)間很多人被感動(dòng)，沖進(jìn)鴻星爾克得間和線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)始“野性購(gòu)物”。
盡管老品牌被扣上“不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”得帽子，但在國(guó)貨熱潮之下，網(wǎng)友自發(fā)式得推廣，效果似乎更好，更能積攢大量路人緣。
不過(guò)也有人質(zhì)疑，蜂花品牌此次“哭窮”，也是營(yíng)銷(xiāo)方式得一種。
蜂花目前依舊保持著穩(wěn)定得營(yíng)收，占據(jù)一定市場(chǎng)，在線(xiàn)下商超并不難找到。其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)1600多個(gè)縣級(jí)以上城市，實(shí)體終端也進(jìn)入了630多家大賣(mài)場(chǎng)、超市、連鎖店，且還入駐了淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)。
值得注意得是，據(jù)華夏經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，企查查App顯示，已成立36年得這家公司目前無(wú)一條行政處罰信息。
熱議過(guò)后，接下來(lái)要想保持消費(fèi)者得這份對(duì)于國(guó)貨得熱情，蜂花也需要繼續(xù)拿出性?xún)r(jià)比高得產(chǎn)品。
流量是把雙刃劍
“別讓國(guó)貨品牌被捧殺了”
情懷之外
大家還是需要理性消費(fèi)
華夏經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、、
責(zé)編：張櫓
審核：林偉青、李紅忠
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