“懶”在中國傳統(tǒng)文化里面似乎是一種“原罪”，人們鄙視那些“懶”的外在表現(xiàn)，把忙得團團轉(zhuǎn)認為是一種值得稱贊的現(xiàn)象。但隨著現(xiàn)代科技的進步，新一代年輕人似乎已經(jīng)有了自己的新看法。

餓了，可以點外賣。出門，可以打車上門來接，買衣服也可以手機解決，到時候只要在家里等著收快遞就可以。在這種生活方式的變化下，“精致懶”的快速發(fā)展，也成為了一種時代消費的標(biāo)簽。

淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國人為偷懶花了160億，較去年增長70%，其中95后懶需求增長最快，增幅為82%。這些為了“懶”而花的消費，帶動了不少行業(yè)的增長。

“懶”正在為家電行業(yè)帶來新增長點

隨著消費主力的轉(zhuǎn)移，年輕群體在消費中的話語權(quán)和影響力越來越大，“精致懶”正在成為潮流。據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile，“95后”及“00后”是“懶經(jīng)濟”和“宅文化”的主要構(gòu)成群體。其中，24歲以下群體分別占“懶”人群和“宅”人群總體的56.2%和38.8%。

這些新時代的消費者有著與上一輩完全不同的消費模式，從而帶動“懶人經(jīng)濟”的興起。近年來，除了紅利效應(yīng)最為明顯的餐飲業(yè)以外，衣柜整理師、家宴廚師、上門理療師……各種新興職業(yè)層出不窮，而與此對應(yīng)的是，智能家居產(chǎn)品、奇思妙想與方便實用的小設(shè)計也借助于網(wǎng)絡(luò)平臺大賣特賣。

以家電中的洗鞋機為例，家用洗鞋機是近幾年才出現(xiàn)在國內(nèi)家電市場上的產(chǎn)品。洗鞋機外型跟洗衣機差不多，動力也均來自電機，但是內(nèi)部設(shè)計不一樣，洗鞋機在內(nèi)桶的波輪軸和內(nèi)桶內(nèi)側(cè)都加了毛刷，在機器運轉(zhuǎn)時通過毛刷與鞋的摩擦來達到洗鞋效果。因其方便簡約，大受年輕消費者的歡迎。

在電商平臺，家用洗鞋機產(chǎn)品多樣，且銷量不俗。數(shù)據(jù)顯示，2021年6月至7月，市場上售價在500元以下的洗鞋機占比達到了50.5%。從銷量來看，500元以下的洗鞋機銷量更好，最高的店鋪月銷量超過3000筆。在這一新增長趨勢下，不僅奧克斯、美的、海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)推出了洗鞋機產(chǎn)品，小黃鴨、巧手、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛入局。

另外，掃地機器人、洗碗機等為生活帶去便利的產(chǎn)品，也在“懶人經(jīng)濟”的帶動下出現(xiàn)銷量大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，洗碗機、洗鞋機、掃地機器人的消費增長超過200%。

如今，年輕人正在追求舒適的生活，很多人宅在家能動手就不動腿，能動嘴就不動手。節(jié)省出時間做自己喜歡做的事，這正是當(dāng)代“懶人”的目標(biāo)。而家電企業(yè)無疑也察覺到這一需求，一場圍繞“懶人”的新競爭正在緩緩拉開帷幕。

“懶人”的錢不能用懶辦法賺

家電企業(yè)正在從“懶人經(jīng)濟”中嘗到甜頭，但是也不能忽視“懶人經(jīng)濟”中存在的挑戰(zhàn)。

“懶人經(jīng)濟”之所以得以實現(xiàn)，背后的本質(zhì)原因是科技的進步，21世紀以來，諸多曾經(jīng)只存在于科幻電影中的“黑科技”正在成為現(xiàn)實，且不說3D打印、基因改造這些可以從根本上改善生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的“大殺器”，就連無線充電、虛擬現(xiàn)實這些細分創(chuàng)新。無形中，這些科技提高了“懶人市場”的準(zhǔn)入門檻，一些缺乏科研投入的企業(yè)將難以在這一市場長期存活。

其次，“懶人經(jīng)濟”也是個體追求體驗式消費的一種表現(xiàn)。在強調(diào)“用戶體驗”的今天，任何切中用戶痛點的商業(yè)模式，都能成為細分領(lǐng)域的一枝獨秀，要尋找“痛點”，當(dāng)然少不了研究人性中最根深蒂固的“懶”。新時代消費者不再單單追尋質(zhì)優(yōu)價好，而是更在乎“下單購買—快遞收貨—分享點贊”的整個過程。企業(yè)如果忽略了這一環(huán)節(jié)，就猶如工業(yè)時代產(chǎn)品缺少有效市場差異化定位、無法緊扣消費者需求那般，跟不上時代步伐，最終會被時代所淘汰。

以掃地機器人為例，這一在“懶人經(jīng)濟”的勢頭下誕生的新家居用品正在直接對傳統(tǒng)行業(yè)釜底抽薪。橫向看，不少鐘點工或已經(jīng)被迫向月嫂、陪護等技能需求較高的職業(yè)轉(zhuǎn)行；縱向看，一些原有的吸塵器大廠正在加緊立項成立掃地機器人事業(yè)部，為爭奪這塊“新蛋糕”而加班加點。由此可見，一些承載著人工智能等前沿概念的新物件必然會對傳統(tǒng)行業(yè)進行全方位的洗牌和替代。

因此，家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)從思想開始拋開舊有觀念，積極擁抱“懶人經(jīng)濟”所帶來的豐碩成果，緊跟時代中各個年齡層人群的想法，才能不錯過“懶人經(jīng)濟”所能帶來的各種機遇。值得注意的是，參與到“懶人經(jīng)濟”中的家電企業(yè)不能同用戶一起變懶，而是要比用戶更加勤快地找到生活中可以改進改善的痛點，這樣才能先一步搶奪先機，乃至引領(lǐng)整個“懶人市場”。