閱讀關于小家電的專題研報，深有所感。關于小家電，小伙伴你們知道多少呢？一切看數據，數據說了算，我們一起來看看吧。

一個背景

從歐睿的數據來看，無論是華夏還是日本，人均GDP的提升都對小家電市場增長有很好的解釋度。展望未來，若以日本市場作為我國小家電市場的參照，則從驅動力角度看，日本19年人均GDP是我國的4倍左右（19年我國大致等于日本80年代初的水平），隨著我國經濟持續發展，國內小家電賽道坡長雪厚。

考慮到小家電人均消費與人均GDP的高度關聯性，我國GDP規模的提升，疊加必選家電品類進入高保有階段，為小家電品類市場規模的提升帶來了較為充足的空間。

近年來華夏老齡人口占比上升、一人戶戶數逐漸攀升且一孩生育率仍處于下行階段，年齡結構及人口結構的變化勢必對整個社會的消費規模和消費結構產生一定影響，在“三個趨勢”催化下，華夏社會將會迎來“三種需求”，分別對應銀發經濟、獨身經濟與懶人經濟。

那么三個趨勢是什么呢，它值得是，我國小家電市場會呈現以下三個趨勢，分別為：高端化，集成化；新興小家電品類加速化；需求細分化。

從日本看華夏小家電的發展：現在可能是新興小家電蓬勃發展的起點：

以按摩椅為例，對比中日兩國數據

家電品類發展的背后還有人口變化的因素，華夏人口的“三個趨勢”：

未來小家電的三類需求1：銀發經濟

銀發經濟催化下多個按摩器具品牌創造爆款，分季度GMV實現高增。同時，智慧養老在相關政策扶持下已經逐漸走向臺前，相關技術企業加速迭代智能養老設施，市場也給予了智慧養老較高的期待。

未來小家電的三類需求2：獨身經濟

單身和獨居租房人群追求便捷，小容量電器占比顯著提升。此外，這部分人更注重個人精神和情感上的滿足感，例如養寵物，出租屋配置投影儀等可以提升生活幸福感。

未來小家電的三類需求3：懶人經濟

居民日常從事經濟生活的時間正在不斷延長，利用小家電釋放非經濟生活時間支出的需求正在提升，在有限的時間內蕞大程度的解放雙手、提升效率成為當前消費者購買家電產品的主要驅動力之一，懶人經濟也應運而生。這些消費者對智能家電、智能設備也情有獨鐘，在日常生活中懂得用聰明的方式偷懶。

隨著人口三大趨勢的影響，那么未來小家電也會呈現以下三大趨勢：

小家電未來趨勢1：高端化、集成化

核心小家電產品主要通過“功能加強”和“空間節約”兩個維度進行升級，即“原有主功能的升級”以及“集成多功能以節約空間”。伴隨功能產品功能的不斷提升，產品的平均價格也隨之上升。除了電飯煲，國內市場在料榨類、煮水類、吸塵器、剃須刀、吹風機等產品上均有花樣繁多的功能升級，帶動各自產品的更新換代與價格提升。

小家電未來趨勢2：新興小家電品類加速化

除了核心單品的價格提升外，部分核心小家電的滲透率相較發達China和地區仍然較低，這類產品在國內的滲透率提升亦是未來核心小家電產品擴容的重要動力。基于小家電人均消費與人均GDP的高度關聯性，以及2035年人均GDP較2019年基數增長一倍的假設，我們預計在歐?？趶较?，我國小家電（不含空氣類產品）市場規模至2035年將同步增長一倍，達2383億元左右。同時，若人均小家電支出占人均GDP比重提升至與2019年日本一致，則市場規模將進一步上升至2842億元。

小家電未來趨勢3：需求細分化

滿足細分需求的家電品類步入導入期。需求端，華夏消費主力的年輕化帶動消費市場對新興品類接受度提升，消費升級、懶人經濟與疫情因素的共同催化下消費者對產品品質、易用性、健康性等需求日漸高漲。各小家電品類發力產品升級，由基礎需求出發，逐步向細分場景、細分功能、細分人群延伸。

如何捕捉小家電的發展機遇

進入可選品時代，疊加眾多小家電產品均處在導入發展期，企業加大研發、不斷推新，從而占據消費者在新品類上的品牌心智為小家電公司轉向品牌綜合化的關鍵。多個綜合化轉向明顯的小家電企業在研發支出上有所提升。從各家的專利布局看，外觀上的研發投入占有很大的比例。研發推動的產品迭代升級屬性強的小家電品類具有相對較高的毛利率水平。

進入可選品時代，疊加眾多小家電產品均處在導入發展期，企業加大研發、不斷推新，從而占據消費者在新品類上的品牌心智為小家電公司轉向品牌綜合化的關鍵。

同時，疫情帶來華夏家庭財富的分化，消費群體的分化也驅動家電消費呈現兩極分化：一方面，是低價低端款SKU規模擴大；另一方面，高端精品逐步放量。注重細分品類和賽道的挖掘也能在小家電市場上占據一席之地。

附：資本市場看小家電—產業帶；