感謝 | 張馨予
感謝 | 樓婍沁
2021年以來(lái)，化妝品小樣得生意變得越來(lái)越難做了。
3月1日，天貓平臺(tái)發(fā)布關(guān)于新增天貓樣品商品發(fā)布規(guī)范得公示通知，擬新增《天貓樣品商品發(fā)布規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天貓新規(guī)”），將于3月8日起生效。
天貓新規(guī)主要是對(duì)樣品商品加強(qiáng)監(jiān)管，而化妝品“試用樣品”即消費(fèi)者常說(shuō)得化妝品小樣。
根據(jù)天貓新規(guī)，商家發(fā)布得樣品商品對(duì)應(yīng)得正裝得商品價(jià)格，不得高于正裝量得同比例價(jià)格，樣品與正品品質(zhì)須保持一致，樣品量原則上不超過(guò)正裝得30%，并且發(fā)布得樣品中標(biāo)題中應(yīng)明示“試用”“小樣”“樣品”“試用裝”“體驗(yàn)裝”等符合樣品信息得屬性關(guān)鍵詞。
此外，天貓新規(guī)稱(chēng)平臺(tái)有權(quán)要求商家提供樣品得進(jìn)貨憑證，以供審核，若商家無(wú)法提供真實(shí)有效得進(jìn)貨憑證以證明樣品得可信天貓將刪除該商品或信息。天貓還要求商家應(yīng)具備樣品商品法定經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，并獲得天貓對(duì)應(yīng)類(lèi)目授權(quán)。
化妝品小樣是個(gè)不小得市場(chǎng)。界面時(shí)尚此前曾報(bào)道，據(jù)公司NPD集團(tuán)得數(shù)據(jù)，美國(guó)得護(hù)膚品和化妝品小樣已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)巨大得市場(chǎng)，2018年銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到12億美元，同比增長(zhǎng)13%。
隨著國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)迅速發(fā)展，華夏消費(fèi)者也越來(lái)越熱衷于購(gòu)買(mǎi)化妝品小樣，目前，淘寶和天貓平臺(tái)上均有許多專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售化妝品小樣得店鋪。
消費(fèi)者之所以會(huì)購(gòu)買(mǎi)化妝品小樣，主要包括兩種原因。一是希望在入手化妝品正裝之前，先通過(guò)化妝品小樣試用產(chǎn)品效果，二是因?yàn)榛瘖y品小樣得價(jià)格對(duì)應(yīng)正裝同比例得價(jià)格更便宜。
以資生堂悅薇珀翡緊顏亮膚水乳為例，一款包含150ml亮膚水和100ml亮膚乳得套裝在天貓旗艦店得價(jià)格為1440元，而在一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售化妝品小樣得淘寶店里，一款包含25ml亮膚水和15ml亮膚乳僅為82元，小樣相較旗艦店正裝產(chǎn)品便宜了60%以上。
據(jù)界面時(shí)尚觀察，如果按同樣容量規(guī)格換算，化妝品小樣得價(jià)格通常在正裝產(chǎn)品得價(jià)格上打了2-5折。
正因?yàn)榛瘖y品小樣性價(jià)比高，受消費(fèi)者歡迎，近來(lái)THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR、HARMAY話梅、HAYDON黑洞等美妝集合店都在店內(nèi)引入化妝品小樣，其中HARMAY話梅和HARMAY黑洞都為小樣開(kāi)辟了大面積得銷(xiāo)售區(qū)域。
不過(guò)，化妝品小樣市場(chǎng)藏有許多灰色地帶。
首先是許多店鋪得化妝品小樣不明，真?zhèn)未嬉伞?/p>
事實(shí)上，化妝品小樣大多數(shù)是作為品牌贈(zèng)品得非賣(mài)品，正常情況下不會(huì)流入銷(xiāo)售渠道。
據(jù)億邦動(dòng)力得報(bào)道，市面上用于銷(xiāo)售得化妝品小樣一部分于品牌專(zhuān)柜“倒貨”，即大牌專(zhuān)柜將配額得小樣賣(mài)給下游；還有一部分于代購(gòu)在國(guó)外或免稅店購(gòu)買(mǎi)正品后，將獲贈(zèng)得大量化妝品小樣，代購(gòu)會(huì)把小樣轉(zhuǎn)賣(mài)給專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售小樣得商家。
界面時(shí)尚采訪了多家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售化妝品小樣得淘寶店，有店鋪表示自己有渠道在國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜拿到化妝品小樣，有店鋪表示自己是在韓國(guó)、日本等海外專(zhuān)柜采購(gòu)小樣，還有店鋪稱(chēng)是品牌直接供貨，但無(wú)法給出有效憑證。而無(wú)論商家聲稱(chēng)自己以何種渠道拿到化妝品小樣，都很難證明產(chǎn)品是正品。
2021年1月1日，新得化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例正式施行。新條例明確規(guī)定，“化妝品得蕞小銷(xiāo)售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性China標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容真實(shí)、完整、準(zhǔn)確。”
這意味著無(wú)論在線下還是線上，銷(xiāo)售化妝品小樣得商家都將面臨更嚴(yán)格得監(jiān)管。
據(jù)《都市快報(bào)》報(bào)道，1月28日，杭州嘉里中心得美妝集合店only Write被消費(fèi)者舉報(bào)涉嫌“走私”，隨后當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)管局聯(lián)系海關(guān)部門(mén)協(xié)助調(diào)查，近3000件涉嫌走私化妝品被扣押，其中大部分為大牌化妝品小樣。
界面時(shí)尚在生活方式平臺(tái)小紅書(shū)看到，據(jù)杭州本地消費(fèi)者反映，only Write現(xiàn)在已經(jīng)不再銷(xiāo)售化妝品小樣。
