?實體零售店復蘇，雅詩蘭黛出現多重增長引擎。

文丨肖紅

11月2日晚間，雅詩蘭黛集團公布了2022財年第壹季度（2021年7月1日-9月30日）財報（下稱“報告”）。報告期內，雅詩蘭黛集團凈銷售額為43.92億美元（約合人民幣281.65億元），同比增長23%；凈利潤為6.92億美元（約合人民幣44.28億元），同比增長32%。。

雅詩蘭黛在報告中表示，今年旗下所有品牌都貢獻了兩位數得增長，“每個地區和產品類別得凈銷售額都在增長，這反應出實體零售店得復蘇”。

從品類劃分來看，護膚產品得銷售業績在雅詩蘭黛業務中占比超過50%，護膚品得凈銷售額為24.49億美元（約合人民幣156.67億元），同比增長20%。增長主要在于頭部品牌雅詩蘭黛、海藍之謎和倩碧在各地區得優秀業績表現，尤其是雅詩蘭黛、海藍之謎對高端護膚市場得強力滲透。

彩妝在報告期內得凈銷售額為11.74億美元（約合人民幣75.1億元），同比增長20%。其中，雅詩蘭黛和 M·A·C 得凈銷售額增加了約 1.31 億美元（約合人民幣8.39億元）。M·A·C 等彩妝品牌通過虛擬營銷活動，例如課程、虛擬技術試用和社交，擴大了消費者覆蓋范圍。

值得注意得是，香水產品凈銷售額達到6.09億美元（約合人民幣38.96億元），增速高達50%。香水銷售額增長迅猛，主要原因是Tom Ford Beauty、Le Labo、祖瑪瓏等傳統香水品牌線上銷售強勁，同時新晉品牌Kilian Paris（凱利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）也為香水產品得大幅增長做出貢獻。

護發用品第壹財季得凈銷售額為1.48億美元（約合人民幣9.47億元），同比增長9%。雅詩蘭黛在報告中指出，隨著實體渠道逐漸重新開放，帶動了護發品牌Bumble and bumble 和 Aveda 得增長。

雅詩蘭黛在報告中指出，護膚品和香水在亞太地區取得了兩位數得增長，亞太地區凈銷售額增長則主要來自于華夏市場，尤其是雅詩蘭黛品牌，其線上渠道兩位數得增長彌補了線下實體店得不佳表現。

基于第壹財季得優秀業績，雅詩蘭黛預計2022財年第二季度凈銷售額將同比增長11%-13%，2022財年凈銷售額將增長12%-15%。