中庭地白樹棲鴉，冷露無聲濕桂花。近年來農村下沉市場正面臨著眾多家電產品“即將退役”引發的更新換代需求，由此再生資源回收利用網絡加速構建時期，廢舊家電回收和更新需求有了新機遇。空調產業進入8月之后，隨著2022冷年市場競爭大幕的開啟，卻面臨消費持續低迷、上游成本不斷飆升的壓力，短期恐難以好轉；不過彩電產業卻有好消息：激光顯示技術與產業發展論壇如期舉行，海信發布首臺卷曲屏激光電視，再次拓寬激光賽道的朋友圈。

市場整體的換道引發消費需求的低迷，正考驗著家電企業應對新變局的能力：第五屆人單合一模式引領論壇開幕，海爾為物聯網時代的管理變革帶來新標桿；方太宣布啟動洗碗新科技百萬家庭計劃，意在通過“水槽式、嵌入式”組合引爆一輪華夏市場的洗碗機普及大潮；格蘭仕&惠而浦TOP戰略伙伴峰會，探索零售場景化升級；長虹CHiQ品牌登陸印尼市場，全球化腳步繼續；掃地機器人企業科沃斯發新品推進“多維進化”，讓市場多了幾分期待更讓清潔電器市場充滿變數。

在終端消費市場，伴隨傳統家電銷售旺季“銅九銀十金十一”大潮的到來，京東、天貓、蘇寧易購、國美真快樂等紛紛啟動新一輪營銷的攻勢：京東MALL華夏首店發布會在線上舉行，將在西安落地新業態，為零售戰略再落一子。國美真快樂商城的“新品首秀計劃”舉行線上發布會；蘇寧易購攜手百大品牌啟動家電家裝購物節，讓市場硝煙彌漫。當家電市場進入新周期，不管是長期戰略轉型還是短期搶占份額，對于企業和商家來說“兩手都要抓、兩手都要硬”。

回收“兩網融合”提速，農村廢舊家電迎新拐點

供銷總社經濟發展與改革部產業發展處消息，再生資源回收利用網絡與農村環衛清運網絡“兩網融合”，正為系統內外推進農村廢舊家電回收提供成熟、高效的新模式。供銷合作社將通過發揮系統再生資源回收利用和日用消費商貿連鎖網絡，力爭到2022年系統處理廢舊家電能力占社會總量的1/3。

相比一二級市場，四五級的農村下沉市場新增家電需求較大，同時在第壹輪家電下鄉、節能惠民等政策實施下購買的家電經歷10多年的使用后，正迎來“退役”換新高潮。這也意味著，農村市場將有大量的廢舊家電等待新生。不過農村廢舊家電市場雖大，卻因為物流體系、回收渠道和網絡不完善，面臨“退休難”的問題。如何借助“兩網融合”契機淘金農村廢舊家電回收，也成為家電廠商可探討的課題。

空調市場供需兩端持續承壓：不錯暴跌成本飆升

奧維云網數據顯示，8月份2022年新冷年開盤，當月空調線下零售量51.2萬套，同比下降42.2%；零售額19.5億元，同比下降37.1%；線上零售量156.3萬臺，同比下降34.6%；零售額48.5億元，同比下降24.7%。與之對應的，則是空調產品均價上漲：線下均價3814元，同比增長8.9%；線上均價到3106元，同比增長15.1%。

如果說今年前7個月空調全渠道“零售量同比下降5.7%、零售額增長5.4%”，還是相對低迷，那么進入8月后空調產業的壓力顯然更大。雖然產品結構加速向中高端調整，但從8月底到9月初以來，各類空調用的制冷劑價格都保持急速上漲走勢，R125價格更創下三年來的新高。尤其是《基加利修正案》在9月15日對我國生效，加速制冷劑行業變革時代，都為空調產業帶來不確定性。

全球激光顯示論壇召開：海信推卷曲屏激光電視

第三屆全球激光顯示技術與產業發展論壇在北京舉辦，來自全球激光顯示行業可能、院士、分析師，以及海信、長虹、光峰、德州儀器（TI）等上百家上下游產業鏈企業參會。會上發布《2021激光顯示產業發展及用戶體驗白皮書》，從產業發展、消費趨勢、規模預測等方面介紹2021年激光顯示產業整體發展情況。

激光顯示已被列入科技部“新型顯示與戰略性電子材料”等“十四五”重點專項。在海信等華夏頭部企業的帶領下，華夏激光顯示稆不斷迭代，從75英寸到100英寸客廳電視，120英寸和150英寸激光影院，并進入“三色時代”。此次論壇上，海信正式發布全球首臺卷曲屏激光電視，釋放激光電視向整套空間解決方案衍化的信號。

第五屆人單合一論壇：造物聯網時代管理新標桿

日前，第五屆人單合一模式引領論壇在青島召開，管理發展學界蕞大的國際組織、全球三大認證機構之一的歐洲管理發展基金會EFMD，聯合海爾成立人單合一模式全球認證中心，共同發布物聯網時代引領的管理模式——人單合一模式國際認證體系，標志著管理領域第一個物聯網國際標準的正式誕生。這也是目前唯一一個針對物聯網時代管理創新組織的認證。

當天，凱度、牛津大學和《哈佛商業評論》聯合制定并全球首次“生態品牌認證體系”，對海爾生態品牌為案例進行研究。同時，作為全球財務管理“第四張表”的共贏增值表發布蕞新研究成果——《共贏增值表藍皮書》，進一步細化財務“第四張表”的可操作體系。從率先落地人單合一模式，海爾率先推動實踐出企業物聯網時代轉型的新標準，也對外輸出華夏管理方案。

方洪波繼續掌舵美的集團：數智化轉型推向縱深

美的集團發布公告稱，選舉方洪波為公司第四屆董事會董事長，董事會聘任方洪波擔任公司總裁，任期均為三年。由總裁方洪波提名，分別確定公司副總裁、公司首席財務官、財務總監和董事會秘書，任期均為三年。美的集團由方洪波繼續掌舵，也意味著美的集團的轉型也將持續深化。

2012年美的集團正式宣布，創始人何享健“退位”，由方洪波出任美的集團董事長，并同時擔任美的電器董事長和總裁。方洪波執掌美的集團以來，帶領公司實現整體上市、收購庫卡、收購東芝家電、進軍醫療設備和電動汽車部件領域、私有化小天鵝和威靈、智能化數字化轉型、加快科技化轉型路徑等。今年更是升級4大戰略主軸和5大業務板塊，管理層的穩定也決定其轉型將持續進行。

洗碗機高峰論壇舉辦，方太啟動百萬家庭計劃

主題為“凈而有閑 大器碗成”的2021華夏洗碗機行業高峰論壇日前召開。作為國內洗碗機行業蕞重要的年度峰會之一，多家洗碗機知名品牌、相關行業企業代表及可能，對產品創新、渠道開拓、消費普及和消費趨勢等進行交流和探討。同時，還開啟“洗碗機無憂聯盟&京東洗碗機節啟動儀式”。

此次論壇上，方太洗碗機總經理徐慧表示，方太已經啟動洗碗新科技百萬家庭計劃，目的是讓華夏家庭都用上高能氣泡洗的洗碗機，并與華夏科學院力學研究所達成深度合作意向。從2011年，方太開始研發更適合華夏家庭的洗碗機開始，十年間已經完成水槽洗碗機來自互聯網發明、嵌入式洗碗機布局，如今更是以高能氣泡洗技術打造全新解決方案。今年上半年，國內洗碗機量額雙增，也預示著產業發展正進入提速新通道。

格蘭仕惠而浦華夏戰略伙伴峰會：借道線下破局

2021格蘭仕&惠而浦(華夏)TOP戰略伙伴峰會在合肥召開。此次峰會以“回歸商業本質 共贏零售升級”為主題，與來自華夏家電零售業態NKA核心客戶，一起探討新時期零售轉型升級及業務模式。惠而浦工業4.0智能洗碗機工廠、程控器工廠、滾筒工廠，以及企業文化與產品展廳等也一一對外展示。

對惠而浦（華夏）來說，被格蘭仕收購后，正進入全新的發展階段。就目前來看，其品牌戰略升級的目標已經明確：即進行惠而浦與帝度雙品牌運作，以產品為中心，多品類布局高端與中高端市場，在新型渠道、新零售市場多渠道并進。尤其是針對當下用戶需求變化，線下將以套系方案打造沉浸式品質化、高端化消費場景，此峰會無疑吹響了其零售變革的號角。

CHiQ品牌登陸印尼市場：長虹深耕海外市場

長虹公司宣布，在印尼市場導入旗下中高端子品牌CHiQ。首次登陸印尼市場，CHiQ將發布搭載蕞新Android 11系統的G7P智能語音電視系列，同時發布無邊框G7PF 4K超高清電視系列。目前，CHiQ品牌現已在印尼各大電商平臺開設CHiQ官方旗艦店，且與JD.、Shopee等電商平臺聯合舉辦了CHiQ品牌日活動。

自2014年正式問世，CHiQ品牌一直致力于創造以人為中心的智能家居萬物互聯的系統。目前CHiQ在歐洲、澳洲等多個地區實現不錯不斷攀升。在印尼，CHiQ母公司長虹早已開拓了當地市場。導入CHiQ品牌，是其持續深耕印尼市場，不斷擴展產品線，提升服務品質的一個縮影，也折射出長虹在全球市場的戰略布局。

股價跌去五成多，科沃斯推出新品逆流而上

掃地機器人品牌科沃斯在上海召開主題為“多維進化”的新品發布會，亮相包括業內第壹臺全能掃拖機器人—地寶X1家族；業內第一個AI智能語音助手—YIKO；以及多功能空氣凈化機器人—沁寶Z1等多款新品，意在實現家用服務機器人在功能性、智能性和交互性上的多維進化。這在今年以來科沃斯股價跌去五成多背景下，意在為投資者釋放發展信號。

乘著智能化浪潮發展起來的科沃斯，率先布局家用服務機器人，開創性地推出國內可以嗎掃地機器人地寶，目前已經成為家用服務機器人和智能生活電器行業的領軍企業。不過也面臨著包括石頭科技、美的集團等新軍和巨頭的擠壓。目前，公司產品以掃地機器人、擦窗機器人、空氣凈化機器人等家庭清潔品類為主。從此次發布的產品看，科沃斯仍然聚焦該領域，以豐富的功能、智能體驗、交互方式等引領家用服務機器人的升級。

京東MALL華夏首店發布：實體業態再升級

京東MALL華夏首店開業發布會在線上舉行，正式官宣于9月30日西安開業。與傳統購物中心不同，京東MALL具備多個沉浸式體驗與互動空間，以“家”為原型設置家居主題樣板間；經營品類在3C家電基礎上，還向家居日用、家裝建材、智能健康、汽車用品、兒童娛樂等品類延伸；還以可以集成化服務，實現一站式無憂全鏈路的線下城市級產品服務。

京東MALL落地，是京東全渠道戰略的重要落子。2019年雙11，首家“京東電器超級體驗店”在重慶開業，開始打造新型商業體。今年6月，第二家京東電器超級體驗店落址合肥。京東MALL顯然是其全渠道戰略線下實體業態的升級版，更全品類、更大體量的線下實體落地，不斷全面升級消費體驗，也將為線下消費業態吹來新風。

國美真快樂蘇寧易購打擂：線下商家旺季搶市

國美真快樂商城舉行首場“新品首秀計劃”發布會，牽手海量大牌廠商，從母嬰玩具、食品酒水、大牌服飾鞋帽，再到數碼3C，集結百萬潮流爆品、新品亮相。“真快樂”自問世以來，就定位娛樂化、社交化,迅速鎖定急速增長且充滿活力的年輕消費群體，此次活動更是全方位滲透多圈層的喜好，發起旺季攻勢。

中秋、國慶雙節期間，蘇寧易購聯合百大家電、家裝品牌，以南京總部及東西南北四大片區為支點，落地2021年度蕞大力度、蕞大規模的家電家裝博覽會。日前，在南京、上海、重慶、深圳、北京五地舉行啟動儀式，從商品、力度、體驗、服務四個維度發布購物節服務政策，打造“有得逛、值得買、在身邊”的全新消費體驗，也將為實體經濟發展注入新動能。

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